讨论稿

1圣·雅莉思圣·雅莉思“本草美颜本草美颜”九月新品上市九月新品上市产品背景分析：产品背景分析：保湿补水是最原始、最基本的护肤环节，据行业人士分析，解决皮肤缺水势必成为未来护肤品的大热卖点，市场将呈现如下几个特点：A、产品的针对性更强——由于消费者年龄、皮肤状况、使用环境、使用目的等条件不尽相同，因此只有针对性强的产品才能满足人们深层次的需要。B、产品概念的多样化——输水、堵水、持水、补水等C、功能越多，价值越高——如今的消费者已不满足于使用简单功效的保湿产品，她们还希望从中获得其他更多的功效，如长效保湿、水分不流失、由内至外的水嫩肌肤。市场分析：析：（策略性的品牌分析）1、主要竞争者分析：主要竞争者分析：A：创美时：创美时产品名：三重氧能高效保湿组合产品概念:四大突破技术突破从源头解决肌肤渴水问题，同时完成输水、堵水、持水感官突破护理过程仿如置身天然氧吧，创新体验面部暖流舒适感效果突破护理起膜后即见肌肤内外满载水分，通透明亮水嫩润泽应用突破能与美容护理搭配增效，专业解决各种综合性皮肤问题2价格：￥368/院10件套￥260/客3件套特性：全方位强化保湿通道功能，快速提升肌肤含水量，迅速舒展干纹，令肌肤充盈、通透、明亮、润泽。B：雅兰雅兰产品名：西黛深海SPA水分动力锦囊产品概念:羊胎素恒润保湿价格：￥475/套特性：具最佳的海洋天然、保湿、滋养、舒缓成份和鲜活的能量，迅速渗透吸收。舒缓环境、季节性变化及不当护理对皮肤造成的压力。舒缓肌肤疲劳和紧张，加速血液循环，提高肌肤免疫和吸收功能。冬季预防皮肤冻伤，并修复干燥肌肤。舒缓皮肤全层，畅通堵塞，增加肌肤水合能力，加强细胞间的沟通和活力效果显著：搽上瞬间，可看到肌肤有一层薄薄的水珠。C：迪奥：迪奥：产品名：DiorHydra-move动态保湿系列产品概念:长时间保持肌肤水嫩光滑价格：￥/套特性：独有的“水分动力科技”，能刺激各个肌肤细胞内的水分流动，并主动将水分送到肌肤需要的地方，因此带来一整天的舒适，令肌肤滋润柔软。D：兰蔻：：兰蔻：产品名：水分缘舒缓精华液产品概念:瞬间密集保湿价格：￥/套3特性：独有的强效保湿因子，瞬间密集保湿，透彻滋润肌肤，输送水分达肌肤深层，12小时源源释放。清水般的精华质地，还伴有宜人的玫瑰芬芳。E：娇兰：娇兰：产品名：伊诗美水分奥秘棒产品概念:瞬间并长效保湿价格：￥/套特性：浓缩4倍保湿因子