福瑞达·颐莲2

1福瑞达·颐莲品牌推广方案福瑞达·颐莲品牌推广方案2011年7月2目录目录一、前言综述4二、品牌的意义及其影响力52.1品牌的意义.52.1.2品牌误区..62.1.2品牌的系统性建设..62.2品牌影响力.72.2.1品牌带给企业什么..72.2.2品牌给企业带来了..82.2.3品牌影响力总结..9三、中国化妆品行业现状..103.1中国化妆品市场品牌...103.2化妆品行业发展现状...123.2.1稳健增长的行业123.2.2继续增长的化妆品市场133.3中国本土化妆品的现状...143.4化妆品发展趋势...153.5国内化妆品品牌与世界化妆品品牌的差距...15四、标杆的力量——珀莱雅..164.1珀莱雅发展战略背景...164.2珀莱雅暴露的问题...164.2.1渠道的力量用尽164.2.2打造消费者品牌的关键点：建立绝对的产品力174.3珀莱雅的战略实施...184.3.1第一步筛选“海洋水动力”184.3.2第二步产品创新..204.4战略收益...224.4.1战役一：“海洋水动力”上市..2234.4.2战役二：“清新晨水、滋养晚水”上市..224.4.3第三大战役：“第十三届中国美容博览会”上的订货狂潮..22五、福瑞达·颐莲现状分析..235.1目前处于品牌认知过程的哪个阶段...235.2品牌发展SWOT分析...235.2.1优势235.2.2劣势235.2.3机会245.2.4挑战245.3颐莲要做什么...24六、品牌规划..246.1品牌发展的需求...246.1.1自身发展的需要256.1.2自身发展需要256.1.3消费者群体需求256.2品牌建设规划...26七、品牌包装规划..26八、品牌推广策略..26九、媒体推广策略..279.1电视广告...279.2杂志广告...28十、明星代言..2810.1为什么众多化妆品品牌选择明星作为代言人？.2810.2明星代言人选.294一、前言综述一、前言综述品牌是企业、产品的象征和代表，是一个企业的无形资产，使企业核心价值竞争力的体现。实施企业品牌战略，关系的一个企业的成与败，是企业实现可持续发展的重要工具和手段。改革开放以来，化妆品企业的品牌意识从无到有，从小到大。我国的化妆品生产、销售企业对品牌的意识越来越来越重视。在当前的经济社会中，企业品牌在企业的经验管理中起着举足轻重