辰荻组合系列化妆品企划书

辰荻组合系列化妆品企划书辰荻组合系列化妆品企划书凝翠堂企业股份有限公司凝翠堂企业股份有限公司目录目录前言前言一、市场研究及竞争的状况市场研究及竞争的状况二、消费者研究消费者研究三、产品问题点产品问题点/机会点机会点四、市场建议市场建议五、商品定位商品定位六、行销建议行销建议七、创意方向与广告策略创意方向与广告策略八、广告表现广告表现（附CFCF脚本脚本）九、媒体策略媒体策略十、预算分配预算分配十一十一、广告效果测定广告效果测定前言前言依据依据19841984年7—1212期广告时代之合订本中指出：期广告时代之合订本中指出：近2020年来每个家庭中化妆品消费领占该家庭一般消费年来每个家庭中化妆品消费领占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增加的趋势支出的比率有逐渐增加的趋势。在19661966年以后几年年以后几年（石油危机石油危机）也未有下降趋势也未有下降趋势。根据广告时代的另一项调查启示根据广告时代的另一项调查启示，女人零用钱化女人零用钱化妆品消费额大小也会因单身或结婚而有所不同妆品消费额大小也会因单身或结婚而有所不同，但在但在化妆品消费量上化妆品消费量上，并无多大减少的趋向并无多大减少的趋向（平均减少量平均减少量8%左右左右），且有等比率增加的趋向且有等比率增加的趋向。事实上我们知道事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品而是生活必需品，因在富裕因在富裕的生活里的生活里，妇女更注重自己的装扮妇女更注重自己的装扮，所谓女为悦已者所谓女为悦已者容，即是此道理即是此道理。也因为化妆品变成一种生活必需品也因为化妆品变成一种生活必需品后（所谓以流行为重点所谓以流行为重点）的化妆地位亦开始动摇的化妆地位亦开始动摇。前言前言因职业妇女须事业与家庭兼顾因职业妇女须事业与家庭兼顾，故在选择化妆品故在选择化妆品方面除要求品质外方面除要求品质外，亦须考虑使用方便亦须考虑使用方便。目前台湾方目前台湾方面化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品面化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品，尚为尚为时下妇女所喜好购买时下妇女所喜好购买，其他品牌多属路边摊品牌型其他品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少购买行动较少。因此本公司因此本公司（凝翠堂化妆品公司凝翠堂化妆品公司）针对市场需要对市场需要，推出辰荻组合系列推出辰荻组合系列，使职业妇女在繁忙使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽