养发产品演示文稿

萱姿“姿养”专业养发系列新品企划分享一、洗发水市场背景一、洗发水市场背景1、目前我国洗发用品的市场规模约220亿元亿元。洗发市场竞争异常激烈。2、跨国公司的知名产品跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位。例如，宝洁（P&G）公司的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡露产品系列，在我国洗发水市场上占有近70%的市场份额的市场份额，3、联合利华的力士、夏士莲、多芬，日本花王集团的诗芬及丝宝集团的舒蕾位居二线市场占有近25%的市场份额的市场份额。剩余5%的市场份额的市场份额，由好迪、拉芳、蒂花之秀等国内品牌瓜分。4、另外小部分以防脱、防晒等功能卖点为诉求，从产品功能上与竞争对手产品功能上与竞争对手形成差异形成差异，代表品牌有采乐的药物去屑、章光101的中草药防脱、雨洁的UV防晒。5、欧莱雅专业美发、卡诗、施华蔻、威娜等专业发廊美发品牌占据高端市场。◇从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在年平均增长率将保持在1.8%的水平的水平。◇解决干枯、开叉、脱落等头发问题的专业化、功效性高端产品的专业化、功效性高端产品蕴藏着大量的市场机会。如采乐的药物去屑洗发水、资生堂的水之蜜语。二、洗发水市场二、洗发水市场可以预见的趋势可以预见的趋势资源整合市场细分目标定位企业营销战略的核心