（修改）肩颈套策划案

-1-1《肩颈肩颈疏通疏通养护养护套盒套盒策划案》划案》一、开发一、开发项目：项目：肩颈疏通肩颈疏通养护养护套盒套盒上市时间：2009年5月20日二、开发目的：、开发目的：1）完善完善BSR架构：架构：BSR架构中一直缺少身体类的专业项目套盒，为了完善架构，特推出身体系列套盒。2）扩宽市场销售面，增加市场利润点：扩宽市场销售面，增加市场利润点：身体项目一直是BSR销售市场的弱势项目，而市场也强烈呼吁身体项目，应市场需求，也为了扩宽市场销售面，增加市场利润点，特在09年大力推出专业身体项目补足市场所需。三、产品定位：三、产品定位：功能定位：功能定位：专业身体养护产品，四季适用；核心功效：核心功效：舒经活络，畅通气血，消除肩颈肿胀和疼痛，缓解疲劳，改善人体微循环，增强机体免疫能力，预防和缓解颈椎病及肩部疼痛。消除僵硬酸痛，还您运动自如。价格定位：价格定位：中档价位，580元/套消费人群定位（适用范围）：消费人群定位（适用范围）：长期在电脑前，办公室久坐、由于姿势不正确造成的肩颈酸痛、经络不畅通等症状的人群。四、目标消费群需求和行为分析：四、目标消费群需求和行为分析：据世界卫生组织调查：30岁以上的人群有60%的有不同程度的颈椎病，而40岁则上升到80%，60岁则100%有颈椎病。颈椎有毛病其表现有：头重、头晕、头痛，眼睛疲劳，脖颈僵硬不易转动，肌肉酸痛、甚至有些会出现精神紧张、血压、经期等障碍。等等。。。。。。长时间固定或重复姿势工作的人，小心肩颈症候群上身！复健科医师表示，轻忽肩颈症候群不就医，可能会因颈部肌肉牵拉，引起头痛、眼睛痛，或因肌肉僵硬影响睡眠质量，此外，由于肩颈部肌肉僵硬、血液循环..据悉，肺癌患者早中期的症状以胸、肩或上肢疼痛为主，容易误诊为“颈椎骨质增生”或“肩关节炎”。如果不及时治疗，肿瘤将继续外侵，除可引起胸、肩部和上肢剧烈疼痛外，还可由于肿瘤压迫上腔静脉引起上肢水肿或癌细胞侵犯胸第一交感神经节导致Horner症的出现，表现为同侧上眼睑下垂、瞳孔缩小、眼球内陷和面部无汗等。-2-2肩颈酸痛分类：肩颈酸痛分类：1、血液循环不良而引起的肩颈酸痛：原因出在应酬多，饮食没有节制。特别喜欢吃红肉、内脏。经年应酬累积了高胆固醇，让血管钙化，血管被堵塞，通过的血液大幅减少，携带的氧气也大幅减少，血管附近的肌肉因此缺氧，新陈代谢不够而造成肩颈酸疼。2、是结构性（指