身体防晒策划案(确定）

《防晒头发、身体防晒头发、身体策划案》策划案》一、开发一、开发项目：项目：SP88骄阳骄阳身体防晒乳身体防晒乳SPF30PA+++BodyUVProtectionLotionSunSP88physicalsunblock二、产品定位：、产品定位：性能定位：个性护理单品(四季适用，特别适合户外运动时使用)价格定位：中高档价位(价格：SP88骄阳身体防晒乳128.00)销售方式定位：单品销售功能定位：阳光防护SP88骄阳骄阳身体防晒乳身体防晒乳防晒指数SPF30PA+++三、开发目的三、开发目的满足市场春夏季节对防晒护理产品的需求填补BSR防晒乳的产品空缺，完善BSR产品架构防晒产品的更新换代致使防晒产品品种不够丰富，为了完善架构和丰富产品，扩宽消费者的选择范围，特在09年添加身体防晒单品。四、目标消费群需求和行为分析：四、目标消费群需求和行为分析：（一）市场分析（一）市场分析1、防晒品市场需求呈上升趋势、防晒品市场需求呈上升趋势随着人们生活水平不断提高、市场护肤教育广泛普及、人们美容观念逐步增强，人们对紫外线过量照射危害的认识逐渐加深，越来越多人开始购买防晒品以防止紫外线对皮肤的伤害，防晒品的市场需求量呈上升趋势。2、防晒品原理分析防晒品原理分析1）化学性紫外线吸收剂——吸收式防晒可选择性吸收紫外线从而起到防晒作用，紫外辐射的光子被吸收剂转化成其分子的振动能或热能。如对氨基苯甲酸（PABA）及其酯类以及同系物、邻氨基苯甲酸酯类、二苯酮及其衍生物。缺点：对皮肤有刺激性，致敏性强，可引起光敏性皮炎。2）物理性紫外线屏蔽剂——散射式防晒这类物质不吸收紫外线，但能反射、散射紫外线，用于皮肤上可以起到物理屏蔽作用，安全性高、稳定性好，不易发生光毒反应或光变态反应。如二氧化钛、氧化锌、高岭土、滑石粉等。缺点：肤感厚重、油腻，容易堵塞毛孔。3）各种防晒功效成分的复配使用将上述两种防晒剂复配应用，提高整体防晒效果。缺点：对皮肤有刺激性，肤感厚重、油腻。（二）消费者对防晒产品需求分析（二）消费者对防晒产品需求分析针对北京、上海、广州等国内28大城市、350位、年龄在25-45岁女性的问卷调查结果显示，女性对防晒品功能要求从重要到次要依次为：1）全面防晒：既防UVB，更防UVA2）清爽的肤感：清爽、不油腻、不堵塞毛孔、不影响妆容3）多效合一的防晒产品：防晒+隔离+修颜+补水+