3.8朵而胶囊活动

三八妇女节”公关促销策划方案三八妇女节”公关促销策划方案一年一度的“三八妇女节”马上就要到来了，如何利用此次良机，抓住女性消费者心理，专门为女人开展一次公关促销活动，将有利于巩固朵而胶囊在山东市场中的地位，提高品牌的知名度和美誉度，提升企业形象，增加市场销售量等？是养生堂药业有待考虑解决的问题。如果朵而胶囊能在“三八妇女节”期间，针对目标消费者“借势造势，大造声势”，则有可能促使朵而胶囊将在2001年的女性保健品市场继续热销。在如今整合营销传播时代，需要加强与消费者的沟通，需要更直接的宣传方式，让消费者共同参与，与消费者面对面的接触，更能增强促销之效果。因此，养生堂药业应将此次活动做成“整合营销传播”式的公关促销活动。一.促销主题：女性健康，幸福共享。促销主题：女性健康，幸福共享。二.促销目的：促销目的：1.提高产品的知名度和美誉度，提升企业形象，增加产品销售。2.借势造势，扩大声势，以小的付出换回更大的回报。3.通过促销活动，让消费者认可，达到指名购买。4.增加促销宣传效果，提高产品的市场占有率。三.促销对象：成年女性。促销对象：成年女性。四.促销目标：促销目标：通过此项公关促销活动，促使品牌知名度和美誉度分别提升到90%和85%以上，并促使60%以上的目标女性成为长期用户。五.促销范围：促销范围：济南市区六.活动时间：2001年3月8日。七.活动地点：泉城广场。八.活动宗旨：双向沟通，共同参与。九.活动口号：妇女健康，幸福共享！十.促销形式及内容：1.前期以小篇幅广告（2001年3月2日在《家庭生活报》上做封底通栏）来告知消费者，“海南养生堂—朵而胶囊于2001年3月8日（三八妇女节）将在泉城广场搞一次寻“888”活动，寻找生日中有“19X8年8月8日”的“888”幸运女性，来做引子，吸引消费者来积极参与。并且，注明将有精美礼品赠送和现场赠送等活动。（可以考虑再为“888”幸运女性附赠一特殊优惠卡，可做成名片式，并且，在济南市各药店购买朵而胶囊均可享受8.88折优惠）。2.为了节省费用，而又能起到良好的宣传效果和促销效果，可以考虑3月7日在《家庭生活报》上做整彩版广告（才15000元左右包括赠送15000份报纸），然后，将15000份《家庭生活报》在3月8日促销活动中，赠送给15000名目标消费者（如果广告版面上再加上特殊标记，如：优惠券等，剪下优惠券来去购买可