20090807002

12005年8月策划提案月策划提案一：产品类别：一：产品类别：美容院装—面部个人护理套装二：套装名称：二：套装名称：A活氧皙白尊贵套装B活氧凝白尊贵套装C活氧净白尊贵套装三：开发背景及原因：三：开发背景及原因：1、本司美白产品销量位居前列，但同时也出现过敏等问题导致疗效不够安全2、本司网络部分店家经营定位提升，中高档市场出现空缺3、市场需求美白效果好且安全的产品4、单一美白套装不能满足市场需求四：开发目的：四：开发目的：1、满足市场需求2、弥补原产品不足之处，明确该产品的功效和定位及美容院的经营思路。3、利用本司的品牌优势，于网络内与同类产品形式有效竞争，稳固并提高美白项目的市场份额，提高销售业绩4、开创有效美白且疗效安全的功能定位的美白项目与原美白产品形式功效互补并相互辉映的销售局面五：产品定位：五：产品定位：核心功效：核心功效：美白、祛斑价格价格/档次定位：档次定位：高档价位产品定位：产品定位：美容院主营产品使用定位：使用定位：美容院用护理套装（含家居日、晚霜）适用范围：适用范围：1、肤色晦暗、暗黄、黄气重的肌肤2、色斑皮肤，含黄褐斑、妊娠斑、晒斑、色素沉着斑、混合斑3、任何需求美白、淡斑的肌肤适用目标客户群：目标客户群：21、中高等收入之需求美白淡斑的爱美女性2、使用本司原美白套装出现不适应的女性3、需求安全美白淡斑的女性适用季节：适用季节：任何季节，任何皮肤适用（除面部有暗疮、正处于过敏状态多次的皮肤）终端价格指导：终端价格指导：元/套（10次/套）产品理念：产品理念：通过调节并加速皮肤的更新代谢周期，调整细胞机能，从而达到健康美白、代谢、淡化色斑之功效。六：产品切入点分析：六：产品切入点分析：人的皮肤机能是随着年龄的不断推移而渐走向成熟直至老化。衰老分为：婴儿期少女期青年期中年期老年期但人们发现，皮肤的机能和外观在婴儿至少女期的阶段最好，此时皮肤细腻，毛孔细小，肌肤呈现自然的光洁细腻，滋润饱满而富有弹性，皮肤内的结缔组织、胶原和弹性都处在最佳的充盈饱满的状态细胞再生能力强，皮肤的更新代谢周期为14天，比成年期的皮肤代谢提高了一倍。而随着年龄的增长皮肤机能逐渐下降，新陈代谢速度减慢，皮肤组织和细胞缺氧而出现肤色暗哑无光，再加上紫外线的照射和空氧环境而造成皮肤色斑的形成，肤色暗黄等皮肤问题。目前市面上的美白祛斑类产品琳琅满目，品种满目，品种繁多，但都以见效快、