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成都美容人才网www.028beauty.cnXX品牌深层洁净洗发露品牌深层洁净洗发露------------新产品上市新产品上市成都美容人才网www.028beauty.cn市场背景市场背景□目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能，巩固现有市场。发掘新的USP，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。□宝洁在多个品牌策略的成功运用上，已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其XX品牌品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。□时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵，在新的世纪，消费者将对时尚、专业给予新的理解，因此XX品牌同样需要不停地跟进着内涵的变更，使产品系列在不断地丰满。□XX品牌深层洁净洗发露的USP：在时尚专业的基础上，更深一层次地强调深层次清洁，透明洁净配方，温和有效等概念，具有新意。SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE成都美容人才网www.028beauty.cnSWOTSWOT分析分析□优势分析：优势分析：1.XX品牌在全国市场已经有很好的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度。2.XX品牌已经形成洗发护发的系列产品，可以适合多种需求的目标消费者。□劣势分析：劣势分析：1.新产品上市消费者对其功效了解不多。2.价位属高档（200ML，20多元），而同档位的产品竞争相当激烈，如想再予以细分市场已很困难。3.原XX品牌忠诚消费者接受新产品需要一段时间，而潜在目标消费群则需要强而有力的推广、传播手段使之对XX品牌新产品产生试用的欲望。SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE成都美容人才网www.028beauty.cn(续)SWOT)SWOT分析分析□机会点：机会点：1.目前尚未有竞争品牌进入时尚、专业的领域，亦未有深层洁净，透明洁净等相似USP上，进行细分目标群竞争。2.新春刚入很大一部分消费群将重新开始寻求品牌转换。□威胁：威胁：1.正值旺季来临，其他竞争品也开始有新的市场行动，因此而亦将对XX品牌新产品上市场构成威胁。2.多种品牌的新产品入市，将对XX品牌新产品带来巨大的威胁，如：挤占经销商的流转资金；多种新