BSR多元修复防晒系列策划案

12006年2月新品月新品—-防晒系列产品策划案防晒系列产品策划案一、开发产品主题一、开发产品主题：防晒新品预计上市时间预计上市时间:2006年2月10日二、产品定位二、产品定位：*季节性个性护理单品(夏季;其他季节有少量销售)*价格定位：中高档价位*功能定位：防晒及晒后修复三、开发原因三、开发原因：替补原防晒产品四、市场分析、市场分析：(一)、消费需求促进防晒品市场的发展消费需求促进防晒品市场的发展人们对紫外线过量照射危害的认识逐渐加强，越来越多的人们开始使用防晒制品以防止紫外线对人体的伤害。也正是这一消费需求在一定意义上推动了防晒化妆品的开发及市场的发展。（二）（二）消费者消费者对防对防晒产品的要求晒产品的要求：1.功效的多元化：防晒+隔离修颜+补水+美白2.清爽、不油腻3.不晒黑不晒伤不晒老4..携带方便，防晒持续5.全频防晒：既防UVA又防UVB(三)、防晒、防晒未来发展未来发展趋势趋势1．高SPF值的防晒品增加2．防老化产品受欢迎3．添加天然有效成分的防晒产品将增加4．产品的针对性更强5．更加重视儿童防晒(四)市场同类产品市场同类产品:西黛：西黛：阳光宝贝全频防晒系列阳光宝贝全频防晒系列:运动阳光喷雾、阳光美眸防晒精华、美白防晒乳、1+1珊瑚精华面贴晒后双效修护冰晶蝶恋花蝶恋花名称：活能洁面冰晶（时尚版）名称：全日防晒隔离霜（运动型SPF30）名称：全日防晒隔离霜（运动型SPF18）名称：全日防晒隔离霜（休闲型SPF18）名称：全日防晒隔离霜（休闲型SPF30）名称：晒后修护露（时尚版）欧珀莱欧珀莱：1.防晒专用卸妆油120ml2.完美防晒精华液60ml3、温和防晒乳（SPF30/PA++）40g4.柔和防晒露（SPF20/PA+）40g5.透明防晒条（SPF30/PA++）9g6.晒后修复凝露150ml2雅芳雅芳：防晒保湿露防晒保湿露SPF15容量容量:50ml价格价格:￥30防晒润唇膏防晒润唇膏SPF15容量容量:4g价格价格:￥22防晒露防晒露SPF30容量容量:100/50ml价格价格:￥70/40晒后修复啫喱晒后修复啫喱容量容量:50ml价格价格:￥35五、产品架构、产品架构产品建议建议价格单品名称单品名称容量单支价格价格功效性状包装备注“轻舞轻舞艳阳”多元多元防护组防护组138.00艳阳多效防护乳40-50g138.00防晒+修颜+补水+抗氧；