HZ美妆品牌上市推广方案

H.Z美妆品牌上市推广方案0101P企业背景品牌背景市场背景顾客需求商品结构企业背景0202P市场背景进入21世纪，中国美妆行业进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。0303P顾客需求21世纪顾客对个人DIY化妆的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对DIY化妆工具要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。H.Z美妆工具的第一顾客---经销商、零食店（超市、精品店、饰品店），帮助顾客树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。DIY化妆需求急剧增加0404P商品结构◎H.Z美妆工具包含洗脸扑、粉扑、五金工具及毛刷。◎目前，H.Z美妆工具品种总个数大概500个，但销售总额中常销单品大概40%。◎为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将美妆工具的销售占比提高到45~50%。45%~50%（常销单品）（常销单品）下半年销售实绩下半年销售实绩130%130%（相比上半年）（相比上半年）40%（常销单品）（常销单品）上半年销售实绩上半年销售实绩H.Z美妆品牌上市推广方案0101P企业背景品牌背景市场背景顾客需求商品结构企业背景0202P市场背景进入21世纪，中国美妆行业进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。0303P顾客需求21世纪顾客对个人DIY化妆的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对DIY化妆工具要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。H.Z美妆工具的第一顾客---经销商、零食店（超市、精品店、饰品店），帮助顾客树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及