百事轻怡可乐促销方案

1轻怡可乐（百事可乐）促销方案轻怡可乐（百事可乐）促销方案□市场背景市场背景□促销目标促销目标□促销定位：促销定位：○时间、地点、对象时间、地点、对象○商品信息、品牌信息商品信息、品牌信息□促销主题：促销主题：○小标题小标题□促销活动方案：促销活动方案：○活动内容方式活动内容方式○活动奖项设置活动奖项设置○联合○联合活动场所活动场所○时间进度表时间进度表□促销传播方式促销传播方式□促销预算促销预算□促销效果展望促销效果展望□小”贴士贴士”册内容构想册内容构想2●市场背景市场背景●◆市场前景非常乐观，在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场,低糖饮料的成长速度大大高于整体市场的增长速度，由此可见轻怡可乐的潜在。◆在美国，轻怡可乐的主要消费群集中在女性，年龄在12---35岁，约占70%左右。而在中国市场，尤其在广州市场,通过市场调研的结果显示：轻怡可乐的主要消费群会是20–30岁的人群，其中女性占53%。而更重要的将会是年龄在23–25岁左右，他们将更容易接受低热量的可乐。◆23–25岁的女性是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族，他们将比上一代更加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。◆SWOTSWOT分析：分析：STRENGTH：●轻怡可乐可借助百事可乐的强大品牌势。●百事可乐已经成功的为轻怡可乐建设了完善的分销网络，以及通路良好的客情关系。●百事可乐为轻怡可乐传播了“可望无限”、“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和品牌个性。OPPTUNITY：●在广州，低糖可乐市场尚未形成强势品牌，宿敌可口可乐的DIET可乐尚未占领足够的市场份额。●很大一部分原可乐的消费群愿意转换品牌，尝试新可乐。●在轻怡可乐的目标通路上没有低糖型可乐的进入。●低糖型可乐将是“活力族”的梦幻饮料。WEAKNESS：●轻怡可乐目前的销售局面尚未打开。●轻怡可乐在广州的消费群中知名度不高。●轻怡可乐虽借助百事可乐的品牌优势，但未进行及时的品牌宣传和告知活动。THREAT：●宿敌可口可乐的DIET可乐早一部进入市场。●其他品牌的DIET可乐将会陆续进入市场。●“活力族”很容易形成品牌依赖，失去先机将失去市场。●统一品牌的产品如果多次入市未能打开市场该品牌将失去生命力。◆总结：总结：○轻怡可乐目前具备的优势和机会是百事可乐建立