美容院社区促销策划案

美容院社区促销策划案美容院社区促销策划案一、方案主旨：一、方案主旨：1、继续提高和强化“杜白莉”在柳州美容市场人们心目中的品、继续提高和强化“杜白莉”在柳州美容市场人们心目中的品牌形象，扩其知名度，增加美誉度，促使消费者产生消费行动，并通牌形象，扩其知名度，增加美誉度，促使消费者产生消费行动，并通过一系列新颖而有创意的策划使其在总店及顾客量下降较严重的华过一系列新颖而有创意的策划使其在总店及顾客量下降较严重的华丰连销店等社区内外产生“谈杜白莉，到杜白莉”的轰动效应，激起丰连销店等社区内外产生“谈杜白莉，到杜白莉”的轰动效应，激起消费者对“杜白莉”及其带头发动的系列活动产生强烈的关注和参与消费者对“杜白莉”及其带头发动的系列活动产生强烈的关注和参与兴趣，使“杜白莉”整体品牌加深入人心兴趣，使“杜白莉”整体品牌加深入人心2、目标：、目标：总目标：进一步抑制正在柳州美容市场增长的其他美容行业的市总目标：进一步抑制正在柳州美容市场增长的其他美容行业的市场占有率，并抢夺一部分已经失去的市场，使“杜场占有率，并抢夺一部分已经失去的市场，使“杜白莉”稳住柳州市白莉”稳住柳州市场，逐步走出柳州，走向全国，进一步提高其品牌地位。场，逐步走出柳州，走向全国，进一步提高其品牌地位。具体目标：通过对社区公益性质的活动，增进与社区居民的情感，具体目标：通过对社区公益性质的活动，增进与社区居民的情感，介绍“杜白莉”各相关的知识和常识，化社区居民的感性投资为理性介绍“杜白莉”各相关的知识和常识，化社区居民的感性投资为理性消费者，并在柳州社区市场形成一批固定的“杜白莉”消费者群。消费者，并在柳州社区市场形成一批固定的“杜白莉”消费者群。二、本方案实施时间：二、本方案实施时间：第一阶段为第一阶段为2月1616日～日～3月8日；日；第二阶段为第二阶段为3月1010日～日～5月1日。日。三、市场分析：三、市场分析：1、根据我们在柳州市各“杜白莉”连锁店所在社区及其周边社、根据我们在柳州市各“杜白莉”连锁店所在社区及其周边社区所作的调查，次“杜白莉”的春蕾爱心助学行动区所作的调查，次“杜白莉”的春蕾爱心助学行动的开展，社区居民的开展，社区居民对“杜白莉”的认识分为以下几：对“杜白莉”的认识分为以下几：（1）一部分消费者明确知道“杜白莉”机构的性质及开展活动）一部分消费者明确知道“杜白莉”机构的性质及开展活