美容院市场推广方案

有美来袭有美来袭****美容院美容院20102010年市场拓展规划草案年市场拓展规划草案背景背景一个有趣的视角一个有趣的视角•美容行业是继保健品市场之后的又一个平民化了的奢侈品，在中国这个人口众多的国家产生了巨大的市场。•美容行业是继保健品之后又一个暴利市场，利润达100%~200%。•看两组数据资料：–中国美容业以中小型店为主流，其比重达83.6%，而开有一家以上分店者仅占16.4%。50平方米以下的小美容店占总量的65.04%，50至100平方米中小型美容店占总量的24.12%，100平方米以上美容店仅占美容店总量的10.84%。–中国美容业就业人员接受教育程度偏低，初中及初中以下占38.07%，高中/中专占50.2%，大专以上仅占11.7%。人均就业时间很短，仅为4.8年。这两组数据我们可以看出，美容行业的现状大多是资本力量薄弱，从业人员素质较低，这就从根本上制约了他们的技术力量、管理力量、营销力量，最终制约了其市场竞争力。一旦介入大资本，介入系统专业的研发、营销、管理力量，他们可以说是不堪一击的。•中国美容行业最大的竞争对手还是来自国际上的一些大的连锁品牌，他们在美容行业要比中国早几十年，内功、外功都修炼得出神入化，他们已经对中国的美容市场开始涉足。除此以外就是众多借助医药等专业背景的大企业闻风而动，形成了集团化操作的竞争伏笔。结论：之所以把两个风马牛不相关的两个行业相提并论，是因为在随着广告政策的影响以及消费观念的日趋理智，保健品的利润大幅下降的今天，美容行业又是继保健品之后又一个投资热点。随着大资金和先进营销理念的介入，美容市场进入一个市场竞退期，也是行业大品牌的催生期。围绕国际化经营理念和集团化管理两个重点，导入先进的营销手法，以树立高丽名人在美容行业管理服务规范化、产品技术专业化的品牌地位为目的。本方案将从开店规划、广告规划、管理规划三个方面进行阐述。前言前言品牌理念进驻期站稳市场●完善服务现代城、双安商场商圈、复兴门或公主坟商圈、方庄商圈从东、南、西、北四个方向进行北京市场的首轮开拓。（4月或5月）4个店首批直营店试营业现代城试验店先走一步品牌经营改进期加强管理●标准化推进考虑到7、8月的淡季，以及试营业后各方面的调整，第二轮拓店步骤减缓。主要用于弥补首期市场布局辐射不到的高消费区域。（东直门、菜市口商圈）（6月~7月）2个店消费集中型区域的密集化