美斯新品上市策划方案

1美斯新品上市策划方案美斯新品上市策划方案一、一、概念整合概念整合（一）（一）原●生态的概念原●生态的概念“原生态”一词是从自然科学上借鉴而来。而生态是生物和环境之间相互影响的一种状态，原生态是一切在自然状况下生存下来的东西。皮肤原生态意指皮肤最原始的生理状态，没有被污染、破坏、衰退的初始状态。提出健康皮肤原生态的标准数值：润泽度：角质层含水量10~20%；皮下含水量85%；弹性度：回复性好，无肿胀或松弛现象紧致度：面部紧致度标准：皮肤没有松驰感；无明显皱纹；身体紧致度标准：没有桔皮组织；红润度：RTG210~255（R：红润度、T：透明度、G：数值）细腻度：110~130ppi（每英寸长度的象素目数）无瑕度：±100%（百分比）光泽度：120°GU（GU为光泽单位）酸碱度：PH5.0~6.5（弱酸性）厚薄度：0.5~0.4mm（不包括皮下脂肪组织）2（二）美斯系列的概念整合（二）美斯系列的概念整合虽然行业中提倡生态美容者不少，但是将原●生态概念引入产品的还很少见，我司也属于首者！美斯的主体思路是将植物、动物、生物、基因等功效，通过产品直接销售给消费者使用，由消费者通过自己完成一个将肌肤恢复原●生态的过程，更享受到美容乐趣，而产品更是涉及护肤类、精油类、美体类等几大类别。1、卖概念还是卖产品？卖概念还是卖产品？————“生态生态养肤养肤、九度平衡九度平衡”出台出台（1）基本思路）基本思路将原●生态概念向产品延伸，是很好的想法，因为从发展趋势上来看，原●生态概念将会越来越流行。现抢先入市，很可能成为市场的领导者。但同时问题也是存在：①美斯虽然借用原●生态的概念与资源，但是原●生态这本身就只是一个对待环境保护的大概念。②原●生态这一概念在二、三线市场（产品上市主推的目的市场）知名度非常低。而美斯则是一系列具体的产品，必须在原●生态与产品之间进行适当的换算，找到美斯的独特的差异化的利益点，并进行迅速的推广。（2）概念提炼）概念提炼单靠产品本身肯定不行，虽然产品打出原●生态的概念，并以植物、动物、生物、基因等做为功能性利益点，但是这些功能性诉求在市场上已经有很多类似的产品，美斯做为一个新上市的品牌，并不具备绝对的差异化优势，而原●生态本身在这里只是一个空壳概念，缺少了它的实效性。从原●生态概念的本源出发，找到美斯的中心点——生态美容。生态美容讲究的是人体与环境的平衡美。健康