清痘无痕全效护理套装策划案

1清痘无痕全效护理套装清痘无痕全效护理套装策划案策划案一、开发一、开发项目：项目：清痘无痕全效护理套装清痘无痕全效护理套装二、开发二、开发背景及背景及原因：原因：1、控油、暗疮疗护市场占一定份额，占专业美容市场、控油、暗疮疗护市场占一定份额，占专业美容市场30%左右，市场前景看好左右，市场前景看好（1）青春痘、色雀、黄褐斑是影响女性容颜的三大困惑；暗疮护理占30%左右；南方市场稍高（2）黄皮肤人种暗疮高发期是18到30岁，发生的比例接近30%（3）生活压力、饮食、环境污染、滥用化妆品等因素令青春痘的发生率呈增长趋势，市场需求增加A、538名20~39岁的受访者中有55%反映脸上易长小疙瘩B、20~30岁年龄段这种现象则超过半数，虽然过了青春期，但仍受青春痘的滋扰2、BSR现有控油祛痘产品不能满足消费者的需求，市场需求新品替代现有控油祛痘产品不能满足消费者的需求，市场需求新品替代（1）产品包装欠佳，比较陈旧，无吸引（2）产品品质稳定性尚可，但过敏率偏高，19-34%（3）64%消费者认为产品结构不合理（4）产品功效一般,满足不了消费者的多方面需求三、开发目的：三、开发目的：拓展控油、疗痘市场份额；提高夏季养护及修复产品的销售；强化BSR修复专家品牌形象四、产品定位：、产品定位：功能定位：功能定位：治疗+养护双效合一的类药妆性修复型产品；院客两用套装产品核心功效：核心功效：革命性组合疗法，结合了多种有效的祛痘成分协同增效，局部对症点疗+全面均衡修护协同作用，24小时紧密、强效呵护，平衡皮脂分泌，内排毒，外止痘，安抚肌肤，不留痕印，达到祛除现有的青春痘，防止愈后复发及护肤的三重效果。●彻底清洁，杜绝暗疮生长温床●12小时长效控油，预防暗疮生成●日夜专项呵护，帮助暗疮愈合不留痕印●双重修护，活化肌肤，净白祛痕●点面组合疗护，治疗、预防、养护三重功效价格定位：价格定位：中档价位消费人群定位消费人群定位（适用适用范围）范围）：目前或过去受到各种暗疮、粉刺问题困扰的所有人士（包括暗疮印痕现象），适用于任何肤质；具有一定的消费能力及需求2产品概述产品概述（一）产品结构（一）产品结构：5件套件套468.00元/套净痘平衡修护液30ml平衡净化修护面膜60g净痘平衡急救霜15g净化消印菁华霜15g净痘平衡调理霜30g（二）产品（二）产品分述分述：1、净痘平衡修护液净痘平衡修护液30ml