新品开发项目建议

产品开发项目建议书商业文件，请勿外传第1页新新产产品品开开发发项项目目建建议议书书（（一一））市市场场背背景景1、行业基本现状美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。（1）全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。（2）全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。（3）全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。（4）全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。（5）全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。（6）美容业占全国国内生产总值（GDP）比重为1﹒80%。（7）美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。（8）城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。（9）中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并做出了突出贡献。2、行业发展的基本特征可以归纳为：行业发展的基本特征可以归纳为：（1）产业化：店面、职业教育、仪器用具、研发、生产、销售为综合性产业（2）集团化：拥有自己的工厂、培训基地、研发机构、教育机构等；（3）成熟化：目前全国美容业整体成熟化得到明显体现，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。（4）市场化：全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀品牌和特色服务机构。（5）国际化：中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳。国际大师、国际名牌泛滥。产品开发项目建议书商业文件，请勿外传第2页但在加入WTO后的今天，国际化得到了切实的体现——行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。3、需求（1）市场需求：市场的快速成长促进了对美容的需求快速增长，根据奥肯法则，GPD每增加1%，美容人数则增加0.08%;（2）美容院及消费者需求a：对于产品的品质、效果、以及安全性等要求日趋加强；b：对于同一系列的产品的产品线要求也有所增加，越来越多的顾客希望在同一品牌下获得自己最大需求的