新妮爽-纤纤百合新品上市整体品牌设计方案

新妮爽新妮爽------“纤纤百合纤纤百合”新品上市整体品牌设计方案新品上市整体品牌设计方案呈送:重庆丝爽卫生用品有限公司提案:重庆华宇广告品牌管理部日期:2002年8月4日*第一次2重庆华宇重庆华宇我们今天的任务:定方向,看战略•洞悉市场，发现机会,给老品牌注入新活力•看清自己，剖析对手，凸显差异与个性•创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。•创意一炮打响，优势广为人知。3重庆华宇重庆华宇这些天这些天,我们做了些什么？我们做了些什么？为什么这样做？为新品牌准确行销和到位宣传的提供依据！•查阅IMI消费行为与生活形态年鉴•在重庆、南充二地进行卫生巾市场直观调研•研究了卫生巾在中国市场的成功营销案例，参观竞品的促销展示活动并汇集一手资料•系统收集与分析未来国内卫生巾市场状况和发展趋势•研究2001--2002年卫生巾的电视广告片、报纸广告•针对性地研讨国内外卫生巾新产品市场与策略4重庆华宇重庆华宇为了定位更准确为了定位更准确,还做了进一步的功还做了进一步的功课…这种努力的结果是：1、使我们更深地领略企业所需和未来的工作方向3、将来,与消费者和经销商达成的共识越来越多！•深入消费者，参与访谈全程•参与项目研讨提案，听取企业领导人的愿景•与客户进行技术沟通，听取技术讲解介绍•研讨了项目营销的首期行销卖点和诉求方向•进行项目部分广告创作风格构想•进行项目市场推广的渠道建设规划研讨•积极听取企业和第三方合作者意见，持续修订策略方针5重庆华宇重庆华宇一、市场分析一、市场分析我们将面对一个什么样的市场？