新品上市推广活动手册

舒蕾品牌策划部2009年2月丝路淘宝舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动重点客户合作指南重点客户合作指南Slide2目录目录活动背景活动背景活动介绍合作计划Slide3活动背景活动背景2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英雄家族。3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕丝系列进行密集的整合传播推广，促进其销售增长60%以上。Slide4360°上市支持上市支持ATL75M&BTL25M推广活动：消费者互动游戏推广活动：消费者互动游戏+抽奖抽奖POS：货架包装：货架包装+主题堆码主题堆码+主题端头主题端头+包柱包柱促销活动：套装促销活动：套装+加量装加量装+精美赠品精美赠品+主题抽奖主题抽奖TVC：央视：央视+卫视联播卫视联播+重点区域地方台重点区域地方台+分众分众+卖场液晶卖场液晶时尚杂志时尚杂志+网络网络+地铁地铁+户外户外Slide5ATL支持－支持－TVC投播时间：2008年3月-5月媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放投放力度：SOS＞5%，2个月内达到3000GRP以上