养生卡推广方案

养生卡推广方案养生卡推广方案营销背景营销背景：1、行业现状与门店相隔咫尺的河坊街林立着方回春堂、胡庆余堂、同仁堂、益元参号等老字号，特色国药文化氛围日趋成熟，面对着产品和品牌严重同质化的局面，我们推陈出新，融入现代营养学的概念和个性养生管家服务，摆脱同行业竞争者的“老”姿态，赋予品牌个性化、时尚化、国际化的内涵。2、开业现状在有了品牌定位的前提下，开业以来我们推出了原有的金卡和银卡两种会员卡，旨在通过会员卡的个性养生服务和优惠折扣来拉动消费，但现状并不理想，究其原因，除了后续的服务跟不上以外，还有我们的产品除了种类多、天天有特价这两种优势外，没有形成足够的消费吸引力，产品缺乏整合包装，和总品牌的形象脱裂，致使品牌架空。3、现状应对此次新的养生卡的推出不仅要赋予原有的个性养生服务和优惠折扣更多的内容，更要整合包装原有产品，建立个性时尚的产品品牌形象，通过产品品牌带动消费，推出个性养生服务，最终树立五代同堂良好的品牌形象。营销方案：营销方案：1、养生卡系列总构架：●我们的养生卡分为“福”“安”“康”三大系列，福卡主要针对身体状况基本正常或者表现出轻微的亚健康状况，并且有经济能力和调理愿望的人群；安卡则针对亚健康状况偏重的人群；康卡的对象是过去或现在有病史的人群。●根据传统养生文化进补因时而异的特点，我们将根据春夏秋冬时令的不同而推出相应的季节性养生保健系列套餐，每个季节里都有针对不同身体状况和经济状况的人群的特色套餐。福安康春春福金套餐388春安金套餐666春康金套餐888春福银套餐288春安银套餐388春康银套餐666春福玉套餐188春安玉套餐188春康玉套餐388夏夏福金套餐388夏安金套餐666夏康金套餐888夏福银套餐288夏安银套餐388夏康银套餐666夏福玉套餐188夏安玉套餐188夏康玉套餐388秋秋福金套餐388秋安金套餐666秋康金套餐888秋福银套餐288秋安银套餐388秋康银套餐666秋福玉套餐188秋安玉套餐188秋康玉套餐388冬冬福金套餐388冬安金套餐666冬康金套餐888冬福银套餐288冬安银套餐388冬康银套餐666冬福玉套餐188冬安玉套餐188冬康玉套餐388●以上价位仅作参考，定价原则是康卡＞安卡＞福卡，金套餐＞银套餐＞玉套餐。价位定位要让不同阶层的人都觉得超值实惠才会形成我们套餐的吸引力，因此在价位适中的情况下，套餐所包含的产品