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终端促销会全程策划书

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文档简介:

美容院终端促销会全程策划书美容院终端促销会全程策划书一、市场分析1、名词解释——什么是终端会把顾客集中在一个场所,通过一种促销,在特定的时间内,制造销售氛围,促成其购买行为,达到我们的销售目的。2、终端会的好处与目的有哪些?(代理商、美容院、公司、美导)1)提高营业额,实现销售飞跃;2)扩大美容院的知名度;3)稳定现有客源,增加新客源;4)提高顾客的忠诚度;5)培养美容师团队合作意识提高团队精神及战斗力3、会议优势(将公司的卖点和产品的卖点突出出来)二、终端促销的策划遵循6W2H原则Why——为何要推行促销活动?即搞促俏的原始原因是什么?What——推广什么?是推销店铺形象?新产品?美容套餐?优惠计划?沙龙?„„When——什么时间执行?多长时间?Where——什么地方举行?店内?某广场?某酒店?Whom——对象是什么?Who——由谁负责执行?即由谁策划、统筹?由谁具体负责操作执行?How——用什么方法执行?Howmuch——支出多少?必须对整体促销渗活动有清晰的预算?三、做会的计划:1、形式2、费用预算3、设定期望值四、如何做好终端会从三方面入手(一)会前的准备1、活动目标、形式、主题的确定;2、会场的选择;3、时间的选定;4、邀约顾客:①短信、电子邮件;②送邀请函到各单位;③电话邀约;④闹市区派邀请函5、优惠政策的设定:①了解美容院的库存情况;②顾客的分类(A、B、C)6、容师的培训,包括:美容师的心态:积极性、不是卖产品而是卖希望邀约技巧、派单技巧、销售技巧、沟通技巧、(话术)、节目排练公司企业文化、产品知识、手法(针对现场方案)7、会议基本流程设计;8、物料准备;9、流程设置;10、会场的布置;11、人员安排;12、讲师简介。(二)会中默契配合当天再次通知顾客,提前6小时布置会场,会前激励美容师,节目彩排1、会前2小时检查物料是否备齐2、在签到时工作人员告知顾客手中卡、券均可进行抽奖3、请专业摄影师现场拍照、摄影4、主持人在宣布优惠政策同时,工作人员要积极的卖卡和卖产品,注意配合5、每一次抽奖,都要宣布优惠政策6、主持人与主讲老师之间的沟通配合7、晚会不宜说结束(三)会后的跟进总结1、细分顾客,积极跟进;2、总结表彰,继续努力一、促销会三大原理1、恋爱原则2、感性原则3、身心互动原则利用潜意识的引导、配合专业的流程设置、通过综合运用的语言引导、音乐暗示、灯光

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