玫琳凯的营销策划方案市场营销毕业论文

玫琳凯的营销策划方案目录一、在中国的发展背景…………………………………………………………...(1)二、环境分析……………………………………………………………………...(3)(一)宏观环境分析…………………………………………………….(3)1、优势环境分析……………………………………………………(3)2、劣势环境分析……………………………………………(4)(二)微观环境分析……………………………………………………………..(5)1、优势环境分析……………………………………………………..(5)2、劣势环境分析……………………………………………………..(9)三、策划方案……………………………………………………………………...(11)1、目标市场…………………………………………………………(11)2、市场细分…………………………………………………………(11)3、价格策略…………………………………………………………(13)4、促销策略………………………………………………………….(13)5、品牌策略………………………………………………………….(14)6、广告策略………………………………………………………….(15)玫琳凯的营销策划方案玫琳凯的营销策划方案一、一、在中国的发展背景在中国的发展背景1995年玫琳凯在中国建立其海外第一家工厂——杭州玫琳凯化妆品生产厂，总投资额达两千万美元。1996年3月玫琳凯中国分公司在上海正式开业。玫琳凯品牌迅速以其高质量的产品有效的护肤方式。周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任感赢得了广大消费者的欢迎和国内工商界的尊重。也得到了各级政府主管部门的认同和支持。1998年玫琳凯公司还通过了ISO9002质量管理和质量保证体系认证。2004年通过ISO14001环境管理体系认证截至2005年底，与全国妇联共同建立了“玫琳凯妇女创业基金”，累计捐款超过400万元，帮助数千名女性走上了自立自强之路。2006年3月新增2亿元人民币建设的新工厂也已经投入并使用，并通过ISO9002质量管理和质量保证体系认证，ISO14001环境管理体系认证；生产能力和产品质量得到充分保证，针对亚洲人的肌肤特点研制的盈白护肤系列上市，同年9月，玫琳凯化妆品公司荣列“2006年中国轻工业布局500强企业”。现在，玫琳凯在中国已遍布全国各主要城市