安利(中国)美白护肤品市场研究报告

1安利美白护肤产品市场研究报告安利美白护肤产品市场研究报告委托方：安利（中国）日用品有限公司委托方：安利（中国）日用品有限公司2研究背景研究背景主要结论主要结论美白护肤产品的消费需求雅姿美白护肤产品向潜在市场渗透的机会与障碍影响美白护肤产品购买与使用的因素雅姿美白护肤产品使用与评价雅姿美白修护笔的市场表现诊断建议建议3研究背景研究背景安利(中国)日用品有限公司(以下简称安利)在1999年9月－2002年5月陆续引入美白精华素、洁面素、紧肤水、乳液、修护笔五大类产品；安利公司的销售数据显示，美白护肤产品的销售受季节性的影响很大，同时，美白修护笔自上市后销量持续下降到一定水平后停滞不前，即使在销售旺季也未见起色，并且由于消费者对产品概念的误解和使用不当，也导致了使用者的投诉；安利公司希望深入了解季节性因素对美白护肤产品消费影响的原因及消费者对美白护肤产品的需求和期望，为产品开发提供参考，同时了解美白修护笔的消费障碍，为未来的产品推广提供指引。4研究目的研究目的了解消费者对美白护肤产品的需求和发展趋向，探索美白护肤产品发展的市场机会了解雅姿美白护肤产品的使用评价及季节性消费变化的原因了解美白修护笔销量低的原因，主要关注：•消费者对产品概念的知觉•了解消费者对产品概念的理解和接受程度•了解消费者对产品的功效的期望与概念之间是否存在差距•了解产品使用中存在的问题5研究设计（定性研究）研究方法•小组座谈会研究区域•广州，北京，上海，成都样本数•N＝12组，每城市3组，每组8人；