美莱医疗美容营销与广告策划书

美莱，美丽预见未来0美莱医疗美容营销与广告策划书前言北京东方美莱医疗美容门诊部有限公司隶属于亚洲规模至大、历史最悠久的医疗美容机构——美莱（中国）医疗美容集团。依托集团15年积淀、亚洲16城连锁的雄厚实力，拥有国内外知名医疗美容专家组成的医疗科研团队、逾20000平米超五星级酒店式的诊疗环境、全球最先进的医疗美容器械设备、数百项具有国际专利的临床应用，2012年在首都CBD核心区强势开业。本方案旨在发展和宣传这个民族名牌，通过策划方案、规划、评估，从战略高度提升美莱的影响力，扩大知名度，尤其在消费者心中树立良好的口碑和品牌认知度。本策划书主要分为这么几个部分，市场环境分析、广告策略、广告媒介计划、效果评估预测。方案首先对美莱名牌进行详尽的环境分析，然后是美莱的品牌的战略规划，重点放在以“美丽预见未来”为广告主题的广告媒介投放。达到这三方面的目的：1、体现“美莱整形美容”亚洲第一医疗美容品牌的行业创导性，权威性；2、从感性、理性角度传达给受众美莱整形美容的专业、规模、服务理念等；3、主品牌：“美莱整形美容”，可从品牌、项目、专家、实力等各方面阐述，即分为品牌广告和产品广告。美莱，美丽预见未来美莱，美丽预见未来1美莱医疗美容营销与广告策划书目录第一部分第一部分:市场环境分析市场环境分析..11.1宏观市场分析..41.2SWOT营销环境分析51.3消费者分析..61.3.1现有消费者分析.61.3.2潜在消费者分析61.3.3消费者分析总结61.4产品分析..61.4.1产品特征分析61.4.2品牌生命周期分析71.4.3产品分析的总结71.5企业和竞争对手的竞争状况分析..71.5.1企业的竞争对手71.5.2竞争对手的情况71.5.3企业与竞争对手的比较71.6企业与竞争对手的广告分析..8第二部分第二部分广告策略广告策略...82.1广告目标..82.2品牌规划策略..82.2.1广告实施的阶段8美莱，美丽预见未来22.2.2以品牌经营为核心的长期营销策略.92.2.3品牌规划92.2.4品牌策略..102.3目标市场策略102.3.1企业原来市场观点的分析与评价102.3.2市场细分.102.3.3细分市场评估.错误错误!未定义书签。未定义书签。2.3.4企业的目标市场策略.错误错误!未定义书签。未定义书签。2.4产品定位策略...错误错误!未定义书签。未定义书