华美私人美容顾问网络推广策略报告

华美传播策略TheCommunicationConceptofHuamei策略要点精确的区分消费者精确的区分消费者她（他）是谁？提供一个具有竞争力的消费点提供一个具有竞争力的消费点她为什么选择华美，选择光子嫩肤？确认目前消费者如何在心中进行品牌定位确认目前消费者如何在心中进行品牌定位她认为华美是什么？光子嫩肤是什么？建立一个突出的、整体的品牌个性建立一个突出的、整体的品牌个性她觉得华美/光子嫩肤有什么不同？针对性的确立行销计划和手段针对性的确立行销计划和手段服务怎么让她觉得更好？确立清楚而真实的理由，针对性的解决消费者疑惑确立清楚而真实的理由，针对性的解决消费者疑惑。她还有那些疑惑，怎么解决？发掘关键“接触点”发掘关键“接触点”通过什么能够影响到她？为策略的失败或成功，建立一套责任评估准则为策略的失败或成功，建立一套责任评估准则哪些部分有效？哪些部分影响到效果？确认未来市调及研究的需要确认未来市调及研究的需要未来会怎么做，先做什么？精确的区分消费者精确的区分消费者根据消费者的行为和对服务的需要来分。她（他）是谁？•华美的目标消费者为绝大部分为女性（少数为解决生理缺陷的男性）。•年龄约在20——50岁之间。•自身平均月收入在1600以上，部分项目（如光子嫩肤）重度消费群的月收入远远高于这个数字，在3000元以上。•二级城市与中心城市均有相当比例，从品牌长期规划来看，对二级城市的侧重应该成为策略发展的重点。她们是：她们是：先天或后天身体有瑕疵的女性；对自己生理条件感到不满的女性；受时尚和流行引导，改变自身状况得女性；希望自己身体条件能够变得更好得女性；自身收入状况良好的女性；丈夫或男朋友收入状况良好的女性。华美传播策略TheCommunicationConceptofHuamei策略要点精确的区分消费者精确的区分消费者她（他）是谁？提供一个具有竞争力的消费点提供一个具有竞争力的消费点她为什么选择华美，选择光子嫩肤？确认目前消费者如何在心中进行品牌定位确认目前消费者如何在心中进行品牌定位她认为华美是什么？光子嫩肤是什么？建立一个突出的、整体的品牌个性建立一个突出的、整体的品牌个性她觉得华美/光子嫩肤有什么不同？针对性的确立行销计划和手段针对性的确立行销计划和手段服务怎么让她觉得更好？确立清楚而真实的理由，针对性的解决消费者疑惑确立清楚而真实的理由，针对性的解决消费者疑惑。