E7容院特许连锁操作指导手册(报告案)

山力美容女子香榭美容院特许连锁操作指导手册山力美容女子香榭美容院特许连锁操作指导手册市场篇市场篇第一章：美容院加盟连锁市场分析第一章：美容院加盟连锁市场分析一，美容院加盟连锁趋势随着美容业的逐步完善，美容消费市场的逐渐理性化。美容院作为美容产业市场消费链中的前沿阵地，正承受着市场发展的检验。美容院的参差不齐，良莠不全使得美容院的发展和壮大受到很大的滞约。全新的市场形势和发展要求有实力的美容院在完善自身的经营管理模式下积极寻求加盟连锁之路，传播先进的美容理念和美容院营销管理经验，把优秀的品牌文化打出去。二，美容院加盟连锁探悉美容院在其发展过程中从来就没有停止过对市场的适应探索。从单一的美容院，到品牌连锁美容院经历了1，直营形式。这是目前整个美容行业的普遍推广模式，这种模式就是有公司直接在各地终端市场开设门店，一切由公司负责经营管理。如：雅芳直营店。这种模式对于行业和企业前期的市场发展和巩固来说是相当有利的。它可以防止终端的“反水”现象，同时企业自身也承担很大的操作风险。但是随着行业的规范和市场的拓展直营店的增加无疑加大企业的投入和管理精力，给企业的发展背上沉重的包袱。2，代理加盟形式。这种模式在一定程度上减轻了企业自身面对终端市场的风险，但是它同时，对代理商的管理就是一个新的课题。由于中国人的传统文化思维，和现代企业制度在控制与反控制环节中的薄弱，在最近几年在很多不同行业中小企业都有过代理区域市场崩盘的事情。因此我个人认为代理对于美容院来说，在客观上存在很多崩盘的因素，我认为美容院的发展不应走代理模式。3，品牌加盟连锁形式。这一模式是又代理发展而来，与代理不同的是，品牌连锁它是以品牌和管理模式为载体的拓展，企业为加盟者提供从市场调研分析，品牌模式的经营管理建议，加盟者承担的风险比代理商低很多。而目前品牌连锁在现阶段所占的比例不高如图例直营模式45%品牌连锁20%代理加盟35%因此美容院的品牌连锁必然是美容企业以及个人投资的最佳选择。第二章：现今美容院特点和特许连锁第二章：现今美容院特点和特许连锁一，当前美容院的特点A，经营规模参差不齐-----总体经营规模较小，行业进入门槛低。面积在50---99平方米的店占总数的30。2%，面积在20----49平方米的店占总数的29。9%投资额低，投资额在3---5万元的占27。1%，投资额在2万元以下的占24。3%。B，所有制形