品牌企划部管理手册

***公司营销中心企划部管理手册第1页分目录分目录一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2二、部门职能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2三、组织结构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2四、岗位职责„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21、企划部经理岗位职责„„„„„„„„„„„„„„„„22、广告文员岗位职责„„„„„„„„„„„„„„„„„33、促销文员岗位职责„„„„„„„„„„„„„„„„„34、信息文员岗位职责„„„„„„„„„„„„„„„„„4五、管理规范„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41、市场调研管理规范„„„„„„„„„„„„„„„„„42、促销管理规范„„„„„„„„„„„„„„„„„„„73、品牌管理规范„„„„„„„„„„„„„„„„„„„94、广告制作发布规定„„„„„„„„„„„„„„„„„10六、操作流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„121、市场调研管理流程„„„„„„„„„„„„„„„„„122、促销管理流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„123、品牌管理流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„134、广告申请与制作流程„„„„„„„„„„„„„„„„14七、工具表格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15第2页******公司营销中心公司营销中心企划部管理手册企划部管理手册一、前言企划部作为公司营销中心的一个职能部门，主要负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务管理。本手册详细描述了企划部的部门职能、组织结构、岗位职责、管理规范、操作流程及通用工具表格，用于规范与指导企划部的业务工作，是企划部的基础管理文件。二、部门职能1、负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与管理。2、建立并维护公司营销信息管理系统，研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局，收集市场信息，提交研究报告，拟定应对策略。3、编制公司年度广告预算及年度广告策划方案，撰写与设计各类广告文案，统一制作广告宣传品，选择广告形式及传播媒体，评估广告效果，统一管理各区域市场广告推广工作。4、编制公司年度产品销售促进预算及实施计划与方案，管理与组织实施公司及各区域市场产品促销活动，评估促销效果，改进促销方案。5、依据公司发展