“鹿胎素片”上市策略性计划书

“鹿胎素片鹿胎素片”上市策略性计划书上市策略性计划书1报告内容提纲TableofContents保健品市场趋势及潜力分析保健品市场趋势及潜力分析竞争特点及竞争产品分析竞争特点及竞争产品分析消费者消费者U&AU&A分析分析产品分析与定位产品分析与定位关键性营销策略（产品关键性营销策略（产品/价格价格/渠道渠道/推广策略等等）推广策略等等）市场趋势及潜力分析市场趋势及潜力分析中国保健品市场特点及趋势美容养颜保健品市场特点及趋势现有市场分支及特性领域潜力及方向小结3中国保健品市场在近中国保健品市场在近1515年的时间内，经历了兴盛、低迷、盘整、复苏的演变过程，年的时间内，经历了兴盛、低迷、盘整、复苏的演变过程，在未来的在未来的5年内将保持平稳、快速增长年内将保持平稳、快速增长CAGRCAGR（ComparativeAnnealGrowthRateComparativeAnnealGrowthRate，年年度平均增长率）可达到年年度平均增长率）可达到15%15%左右，略高于欧美、日本等发达国家的左右，略高于欧美、日本等发达国家的12%12%及中国制及中国制药市场的药市场的14%14%的增长率。的增长率。100380400180120290400480550632726830940010020030040050060070080090010001100120013009194959697989920002001F2002F2003F2004F2005F中国保健品市场现状与趋势分析（91-2005）（单位：亿元，批发价水平，2002-2005年为平均增长趋势）无序市场特征复苏市场特征相对成熟市场特征（资料来源：Chinapharm,CHARM预估）4保健品市场的发展有着明显时代痕迹，但国家调整政策的实施及细分市场的不断形保健品市场的发展有着明显时代痕迹，但国家调整政策的实施及细分市场的不断形成，将促使保健品市场由后来的成，将促使保健品市场由后来的“乱、重复多、水平低乱、重复多、水平低”向“高质量、高科技、明高质量、高科技、明确功效确功效”的方向发展。的方向发展。8080年代后期年代后期9090年代初年代初9090年代后年代后现在现在20022002年后年后时代名称太阳神时代三株时代红桃K时代领导品牌群时代百家争鸣时代代表产品太阳神、505元气袋三株、延生护宝液红桃K脑