2月新品上市促销方案（防晒）

12前言市场背景分析：市场背景分析：一、市场容量分析：我国女性约占6亿，而年龄在18—50岁的女性约占61%，换句话说，美容品的消费群体约有3.6亿人，而2004年全国防晒化妆品市场总销售额达到132多亿元，比2003年提高了20%，根据我们专家的统计，2005年防晒品市场的销售增长有望突破30%。可见防晒品市场空间还很大，有持续升温的势头，而多功能的实惠“防晒套餐”产品大受女性的追捧。二、防晒产品发展趋势：1、防晒喷雾正成为生产商家们拓展的又一块市场。该系列产品尤其适合对身体大面积部位的防晒。２、护肤品的高新技术也应用到了防晒领域，尤其是紧肤和抗衰老技术。该系列产品大多富含维他命Ｅ、Ｃ。３、既能防晒，又具化妆品功效的产品正逐渐显示出其市场潜力，在修正肤色的同时使皮肤免受紫外线伤害。４、头发防晒产品开始引起人们更多的关注，许多专业大品牌纷纷推出了防晒护发系列。５、防晒擦也许并不如其它防晒产品那样为人熟知，这类防晒产品更多是用于Ｓｅｌｆ－ｔａｎ产品中。特别适合于身体防晒。６、Ｓｅｌｆ－ｔａｎｎｉｎｇ（自动晒黑产品）正成为防晒类产品的主流发展趋势，包括者喱、霜、粉及喷雾，该系列产品均兼具较好的保湿功效。三、造成皮肤过敏的原因：四、市场机会分析防晒是美容界永恒的话题，据Ｅｕｒｏｍｉｎｉｔｏｒ调查公司资料显示，去年全球美容产品销售情况较好，而防晒产品位居榜首，涨幅达４．２％。五、成分分析：3竞争品牌的分析：竞争品牌的分析：A：创美时：创美时产品名：全方位防晒修护组合（PA++/SPF30透明粉蜜型）组合包括:·美白防晒隔离霜（PA++/SPF30透明粉蜜型）30g·维C美白夜间精华乳滴（30毫升）·快效晒后修护面贴2片+夏日抗晒黑面贴2片产品概念:价格：￥188特性：PA+全方位立体防晒体系，糅合CHANIS皮肤研究院之护肤成果，为夏日娇肤带来周全的紫外线防护，将日间防晒，夜间美白与面贴修护互配补充，多重防护立体防查，站夏日肌肤保持完美无瑕。B：碧斯碧斯产品名：碧斯藏红花美白防晒3件套、碧斯藏红花美白防晒6件套组合包括：碧斯藏红花美白防晒3件套·洁面冰晶（100ml）·美白阳光露（SPF15）（70ml）·晒后修护乳（65ml）碧斯藏红花美白防晒6件套·净肤卸妆液（45ml）·洁面冰晶（100ml）4·美白阳光露（SPF15）（70ml）·美白阳光露（SPA25）（70ml