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高夫男士高夫男士舒爽修护须后水舒爽修护须后水合肥市推广方案合肥市推广方案1正文目录正文目录一、产品介绍一、产品介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2二、市场背景二、市场背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3三、战略目标三、战略目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4四、环境分析四、环境分析（一）市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（二）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6（三）竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7（四）渠道分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8五、五、SwotSwot分析分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9六、市场定位六、市场定位（一）产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9（二）消费者定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10（三）价格定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10七、推广方案七、推广方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11八、预算八、预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13九、附录九、附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„142一、一、产品介绍产品介绍高夫一切，从容面对！-faceit！百年家化上海家化前身，是创立在1898年的香港广生行有限公司，旗下的闻名花露水品牌“双妹”曾于1915年获得巴拿马金奖。在新中国公私合营改革的浪潮下，由香港广生行上海分公司，历史悠久的中华协记化妆品厂，内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”，这是“家化”最早的由来。此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌，成为新中国人最早的护肤品。十一届三中全会后，家化踏渗入渗出了发展的快车道，于1990年，登上了发展史上第一座高峰——固定资产超过6000万元，销售额达4.5亿元，利税1.05亿元，位居全国化妆业之首，此间，推出的美加净系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全、获奖次数最多、知名度最高的中国民族化妆品第一品牌，创下多项全国第一。为打造民族品牌，上海家化向庄