09防晒系列上市推广案（确定版叶子）

博生能博生能0909防晒系列上市推广策系列上市推广策划书划书1“360360°”立体全效抗老防°”立体全效抗老防晒总晒总攻略攻略————博生能博生能0909年防晒系列产品上市推广案年防晒系列产品上市推广案前言众所周之，随着社会经济日益快速发展，随之而带来的环境污染也尤为突出，尤其是光污染，更进一步说，就是光线里的紫外线污染，它是导致肌肤“衰老“的无形杀手。其实，紫外线不是太阳光的独有专利，许多人造灯具、电脑、电视机等发光体也能产生紫外线；紫外线也不是在白天才会产生，在夜晚，肌肤依然会受到紫外线的损伤；紫外线也不仅是艳阳高照时才会有，雨、雪、冰、霜的环境下，同样也有紫外线的踪迹，紫外线更不只是在夏天才会出现，一年四季都会有紫外线的影子，因此，紫外线无处不在，肌肤也无时无刻不受到紫外线的危害。随着人们生活水平的不断提高、市场护肤教育的广泛普及、人们美容观念的逐步增强，人们对紫外线过量照射皮肤产生危害的认识逐渐加深，越来越多的人开始选择防晒品以抵抗紫外线对皮肤造成损伤，因此，防晒品的市场需求量也逐年呈上升趋势。博生能防晒系列产品，自2005年推出SP88防护粉底，到SP88动感防晒太阳乳上市以来，市场销售均异常稳定，口碑极佳，尤其是SP88动感防晒太阳乳的上市，其优良的产品品质，稳定的包材质量，一直深受终端市场的喜爱，上市销量已逾30000瓶，创造了博生能单品销售的佳话。然而，随着防晒品同质化的加剧，诸多大同小异的防晒产品充斥于市场，共同瓜分着市场份额，为了寻求新的防晒产品利益点，雅风公司通过对北京、上海、广州等国内28个大中城市，350位年龄在25-45岁女性的问卷调查结果显示，女性对防晒品功能要求从重要到次要依次为：1）全面防晒：既防UVB，更防UVA2）清爽的肤感：清爽、不油腻、不堵塞毛孔、不影响妆容3）多效合一的防晒产品：防晒+隔离+修颜+补水+美白4）防晒时效长：防晒时间至少8小时5）含有抗氧化成分：及时清除因日晒产生的自由基，防止肌肤被晒老6）晒后修复产品：及时镇静、舒缓、修复日晒后的皮肤，防止损伤积累所以，具有全面防晒功效、清爽肤感、多种功能合一的防晒品将成为防晒市场新的宠儿。为此，2009年，博生能提出“‘360°’立体全效抗老防晒总攻略”防晒产品开发计划，在打造升级版SP88防晒系列产品的同时，又将会相继增加眼部、面部、身体等部位防晒新品，力图从产品功效