2000秋爱茉莉促销方案

2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE1EVERYDAYNEWFACEEVERYDAYNEWFACE兰芝新彩妆上市推广方案2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE2企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE3市场背景进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE4顾客需求21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE5商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到45~50%，同时带动其他产品的销售。商品结构2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE1EVERYDAYNEWFACEEVERYDAYNEWFACE兰芝新彩妆上市推广方案2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE2企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE3市场背景进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景2020年4月18日EVERYDAYNEWFACE4顾客需