2009玉兰油沐浴乳卖场门店活动方案

OLAYPCCOutdoorEvent活动背景活动背景OLAYPCC的目标消费者曾经使用过玉兰油沐浴乳，但之后为寻求更物有所值而改用力士或者强生。如何让消费者认识到OLAYPCC与其它品牌的区别，刺激消费者购买，是客户急需解决的问题冬季即将到来，OLAY将于2009年11月－12月在8家门店操作outdoorevent项目，加深更多消费者对“深层滋养”的认知，增加卖场的销量，提升品牌好感度活动目的活动目的强调真正有效的沐浴乳能使干燥部位更滋润柔滑，有效改善因干燥而受损的肤质，引起竞争对手消费者对OLAY滋润的关注通过滋润测试的结果，强调OLAY的滋润优势，向目标人群进行产品卖点灌输，让品牌形象根植于其脑海为目标人群提供有效的产品测试和愉悦体验，通过试用的方式带动大范围的品牌渗透从而刺激销售活动元素活动元素活动时间：活动时间：2009/112009/11-2009/122009/12活动地点：活动地点：8家卖场门店家卖场门店活动主题：冬日滋养之旅，挑战三大干燥部位活动主题：冬日滋养之旅，挑战三大干燥部位沟通信息：沟通信息：含一整罐玉兰油面部滋润精华，柔滑滋养直至手肘膝盖含一整罐玉兰油面部滋润精华，柔滑滋养直至手肘膝盖目标人群怎么看目标人群怎么看注重生活品质，追求时尚格调的群体，非常关注肌肤滋润问题注重生活品质，追求时尚格调的群体，非常关注肌肤滋润问题对于OLAY知名度比较关注，存在好感不了解真正的滋润产品，缺乏专业判断比较注重产品成分和使用后的效果对比能够接受优质产品，但是对品牌有购买障碍，且对滋润有错误认知能够接受优质产品，但是对品牌有购买障碍，且对滋润有错误认知知道玉兰油沐浴乳能滋润肌肤，但是认为从更便宜的品牌中获得相同的滋润效果更愿意选择物美价廉的其它品牌认为洗后皮肤感觉柔滑就是滋润，实际上真正的滋润是指持久的保湿和更好的皮肤质地OLAYPCCOutdoorEvent活动背景活动背景OLAYPCC的目标消费者曾经使用过玉兰油沐浴乳，但之后为寻求更物有所值而改用力士或者强生。如何让消费者认识到OLAYPCC与其它品牌的区别，刺激消费者购买，是客户急需解决的问题冬季即将到来，OLAY将于2009年11月－12月在8家门店操作outdoorevent项目，加深更多消费者对“深层滋养”的认知，增加卖场的销量，提升品牌好感度活动目的活