2010年防晒推广方案（1月版）

广州市博生能化妆品有限公司2009/11本文件属机密文件，版权归博生能公司策划部。如无书面许可，任何人不得与第三方共享此文件或文件中的内容。1博生能“博生能“SP88SP88防晒”，越多人尝试，越多人分享防晒”，越多人尝试，越多人分享----20102010年博生能防晒推广方案（年博生能防晒推广方案（1月版）月版）一、一、前言前言博生能品牌“SP88防晒”防晒”系列，经过几年的市场验证，因其稳定成熟的品质，一直深受终端市场的喜欢，不断创造博生能品牌单品销售的佳绩。尤其是2009年，博生能品牌“SP88防晒”防晒”系列针对产品同质化，进行市场调研，市场分析，市场细分后，提了“360度立体防晒全效抗老防晒”的概念，引发了09年博生能品牌“SP88防晒”防晒”系列产品的销售狂潮。据不完全统计，09年的夏季，将近有8万人在亲身试用博生能的防晒产品，形成了化妆品专业线防晒市场中的“SP88防晒”防晒”品牌效应。防晒市场是每年护肤品在夏季市场的主要销售来源之一，无论是对于厂家还是代理商，可以引发大半年的销售旺季。博生能品牌对2010年防晒市场充满自信，不仅会将“SP88防晒”系列的单品防晒”系列的单品销售业绩推向一个新的高潮，更重要的是重新整合资源，旨在推动博生能“SP88防晒”防晒”品牌价值链的形成，从而提升产品自身的价值，为渠道及终端带来更加深层次的利益点以及更加得心应手的销售。经过市场调研，产品越来越同质化，市场细分越来越难。在这种情况下，消费者越来越倾向理性的专业化消费，消费者在选择产品时越来越突出自己的品牌意识。在选择适合自己的护肤品的时候，不仅关注产品的品质，每位消费者心目中已经形成了固定品牌的消费概念，在产品效果相当的情况下，90%的消费者会选择适合自己习惯性使用的品牌产品。在这种市场情况下，博生能品牌的“SP88防晒”防晒”，不仅要创新产品，更要开始“SP88防晒”防晒”的品牌之路的经营，只有这样才能培养更多的“SP88防晒”防晒”消费者。2010年，针对“SP88防晒”防晒”系列进行了产品升级和产品创新。SP88P88动感防晒太阳乳动感防晒太阳乳(轻盈绿轻盈绿/柔光紫柔光紫)两款产品的防晒系数升级至两款产品的防晒系数升级至SPF30+SPF30+，防晒效果更强，能够更好地保护肌肤免受伤害。并新研发了SP88SP88美白防护粉饼美白防护粉饼和SP88SP88亮颜