OLAY前期推广方案

OLAYOLAY新浪整体推广新浪整体推广背景及目标课题背景及目标课题推广时间推广时间：20072007年1212月—20082008年3月传播目的传播目的：借助新浪网的影响力，引起社会的关注和影响力借助新浪网的影响力，引起社会的关注和影响力通过一系列的炒作和互动活动等多元形式实现产品诉求概念通过一系列的炒作和互动活动等多元形式实现产品诉求概念通过媒体的大范围的曝光，提高品牌的知名度和美誉度通过媒体的大范围的曝光，提高品牌的知名度和美誉度活动策划背景活动策划背景：本次活动的出发点为“活出中国式美丽”深化玉兰油与中国女性的关系，建立中国本次活动的出发点为“活出中国式美丽”深化玉兰油与中国女性的关系，建立中国式美丽与玉兰油品牌的关联，最终使品牌拥有活出中国式美丽的概念。式美丽与玉兰油品牌的关联，最终使品牌拥有活出中国式美丽的概念。结合媒体优势资源，大力推广品牌活动。以此提升品牌知名度及品牌形象结合媒体优势资源，大力推广品牌活动。以此提升品牌知名度及品牌形象我们的目标：传递中国式美丽的概念我们的目标：传递中国式美丽的概念我们要做什么？我们要做什么？传播传播※无论是广告主无论是广告主，还是媒体还是媒体[新浪新浪]，都有一个共同的工作就是有一个共同的工作就是“传播传播”※传播的过程也是一个分享的过程传播的过程也是一个分享的过程，让用户通过分享又自发去传播用户通过分享又自发去传播（二次传播二次传播)）我们要传播什么？我们要传播什么？中国式美丽中国式美丽※对中国式美丽的理解对中国式美丽的理解※什么样的才是中国式美丽什么样的才是中国式美丽※衡量中国式美丽的标准是什么衡量中国式美丽的标准是什么目的：目的：品牌的知名度品牌的知名度、美誉度在传播中得美誉度在传播中得以不断扩展和提高以不断扩展和提高相关性：相关性：品牌的理念：活出中国式美丽品牌的理念：活出中国式美丽沟通策略沟通策略活动整体规划活动整体规划传播强度•信息告知信息告知•网友招募网友招募•专题上线专题上线•预告片上线预告片上线2007年1212-08年3月预热造势期预热造势期活动执行期活动执行期后续推广期后续推广期•纪录片上线纪录片上线•事件制造事件制造/名人采谈名人采谈•颁奖晚会颁奖晚会•后续推广后续推广不知道了解接受关注认同行动品牌烙印/升华07年12月19日-08年1月5日08年3月08年1月6日-08年3月活动执