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1關於盛香堂產品進駐大陸關於盛香堂產品進駐大陸內地市場的運作提案內地市場的運作提案2本計畫書目錄本計畫書目錄市場環境分析市場環境分析管道分析管道分析戰略建議戰略建議進度計畫進度計畫費用預測費用預測組織架構組織架構行動計畫（行動計畫（ScheduleSchedule）市場環境簡要分析市場環境簡要分析中國大陸城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌佔據了市場的主導地位；各類品牌佔領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向於固定使用一個或幾個品牌；由於化妝品銷售額的增長幅度，明顯大於經濟增長，市場整體態勢是供略大於求；外資合資企業占主導地位，其市場份額已近80％。優勝劣汰，國內品牌逐步被外資納入囊中，甚至失去固有的市場份額；而領先的國際品牌多數仍以每年2位數的增幅比例在搶佔市場。從化妝品的分類看，護膚類的占35%，護髮類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，其他占5%。護膚類的產品仍然是化妝品消費的主流。從近幾年的動向看，美容類的產品上升得很快，有專家預測到2010年美容類的產品要占到35-40%，要占到第一位。據調查顯示，女性在選購化妝品時考慮的首要因素仍是品質，這反映了女性在化妝品消費中心態已比較成熟，有著謹慎、冷靜的消費觀。由此可知，產品品質的好壞決定著一個產品在市場上的生命力，也決定著企業的發展潛力。同時，品質也是對品牌形象的實質維護，好的包裝沒有好的內容是不會贏得消費者的信任與認可的。在追求自然的趨勢下，消費者熱衷於含有天然成分與科學配方相結合的產品，而具有除皺、抗衰老等多功效的產品也備受青睞。植物成分、海洋稀有複合物、高新生物技術等越來越多地成為化妝品的訴求點，這說明在成熟的市場中，顧客對化妝品的消費需求越來越細分，同時對它的功效越來越看重。市場環境簡要分析市場環境簡要分析2006至2008的化妝品市場上，產品安全問題日益為人們所重視。一系列化妝品產品安全問題給消費者、廠商和管理當局敲響了警鐘。隨著國家《化妝品衛生規範》和《化妝品生產企業衛生規範》的出臺，相信無論是生產者還是消費者，在化妝品消費市場上的行為均會有所調整。而對整個精細化工領域來說，開發新的高效、環保產品將是必然趨勢。化妝品銷售市場上，沿海發達地區的市場核心地位尤其突出。上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東6省市化