奥岚雪换装品湖南市场

奥岚雪化妆品湖南市场“三八节”促销策划方案奥岚雪化妆品湖南市场“三八节”促销策划方案委托单位：奥岚雪化妆品有限公司委托单位：奥岚雪化妆品有限公司策划机构：湖南仙叶策划有限公司策划机构：湖南仙叶策划有限公司完成时间：完成时间：10月1日目录目录第一部分„„„„„„„„„„前言第一部分„„„„„„„„„„前言第二部分„„„„„„„„„„背景第二部分„„„„„„„„„„背景第三部分„„„„„„„„„„营销策划目的第三部分„„„„„„„„„„营销策划目的第四部分„„„„„„„„„„市场状况分析第四部分„„„„„„„„„„市场状况分析第五部分„„„„„„„„„„品牌定位第五部分„„„„„„„„„„品牌定位第六部分„„„„„„„„„„市场机会与问题分析第六部分„„„„„„„„„„市场机会与问题分析第七部分„„„„„„第七部分„„„„„„„„„„具体促销方案„„„„具体促销方案第八部分„„„„„„„„„„预算第八部分„„„„„„„„„„预算第九部分„„„„„„„„„„进度表第九部分„„„„„„„„„„进度表第十部分„„„„„„„„„人员及场地安排第十部分„„„„„„„„„人员及场地安排第十一部分„„„„„结束语第十一部分„„„„„结束语前言前言湖南仙叶策划公司受奥岚雪化妆品有限公司委托，对湖南化妆品市场进行调查研究，并对地奥公司奥岚雪化妆品开拓湖南市场，采用美容院加盟方式在“三八节”策划促销活动。基于化妆品市场行业存在严重同质化现象，主要竞争优势不明显，且营销策略单一，因而进行有针对性的调研和营销策划尤为重要。本次策划首先对湖南市场进行调研和访谈，了解消费者需求和期望，主要采用营业推广和人员推销并辅以广告和公共关系进行促销。背景背景中国美容行业是继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的五大消费热点，其日益散发出的诱人前景。国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。奥岚雪是成都地奥研制和生产的美容护理化妆品，这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸。旗下主要有五个系列产品：亮颜美白系列——美白护肤品，明眸眼部系列——眼霜及眼贴，娇颜新生系列——抗衰老护肤品，水样滋润系列——保湿护肤品特殊修复类——皮肤问