碧生源常润茶广告创意

1碧生源常润茶广告创意碧生源常润茶广告创意前言前言随着时代的飞速发展，社会的进步，人们生活水平的逐步提高，健康保健理念逐渐被人们认可和接受，现已形成了良好的社会潮流，深入人们的生活中。生活节奏的加快，工作压力在都市人群中逐渐加大，便秘，失眠、色斑诸多症状逐渐显现并长期围绕着人们，因此，众多保健产品厂家及商家，开始寻求新的商机，一时间出现了肠清茶，常润茶，玉竹疏通、及解放舒尔康等治疗便秘的产品，为了蚕食这片蛋糕，厂家、商家们使出了各种招数，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰滥炸，宣传所谓的保健理念，洗肠通用概念，纵观这片硝烟未尽的市场，作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，在这激烈的竞争中也很难在其中很快有所突破，要怎样才能挽回这部分的市场份额呢？北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为在茶保健上，提出草本精粹，养生茶疗碧生源商标的主张。在广告的创意上，再次突破，独树一帜，区别开其他牌子的广告宣传其疗效功能，转而进行产品服用方法的广告诉求。且看我们为此做出的本次策划·······2目录第一部分市场分析·······························3第一节营销环境分析·······························3第二节消费者分析································10第三节产品分析··································12第四节企业和竞争对手的竞争状况··········16第五节企业与竞争对手的广告分析··················19第二部分广告策划································20第三部分广告计划································243第一部分第一部分市场分析市场分析第一节第一节营销环境分析营销环境分析（一）市场大小分析据中国保健协会一项统计显示，目前我国保健食品的年销售额已超过500亿元人民币，已注册的保健品种类多达9309种。与此同时，全球闻名的市场研究公司AC尼尔森在中国也入行了调查，在北京、上海、广州三大城市中，超过2/3的人在保健品上有支出，平均每人一年花费在保健品方面的费用为846元，5%的受访者花费超过3000元，并且这一支出未来还会继续增长。从以上数据不难看出，中国老百姓越来越舍得“花