碧生源广告策划书

广告策划书广告策划书２目录:1、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„32、消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„73、产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„94、企业和竞争对手的竞争状况分析„„„„„„„145、企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„146、产品定位策略„„„„„„„„„„„„„„„157、广告表现„„„„„„„„„„„„„„„158、效果预测、评估„„„„„„„„„„„„„„„„169、附录„„„„„„„„„„„„„„„„17３碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国市场。产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于《金匮要略》）和收载于明代名医薛已《正体类要》的归脾汤，经现代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。碧生源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。2010年3月，中国保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品牌”。2010年9月，碧生源（股票代码：00926.HK）成功在香港联交所主板上市。㈠市场环境分析⒈企业市场环境中宏观的制约因素①企业目标市场所处区域的宏观经济形势；日前随着我国经济的发展，综合国力的增强。我国一跃成为了仅次于美国的第二大经济强国。跟着人们生活水平的提高了，人们的消费水平也得到了提高，消费质量更好了，并且我国成为了世界上的仅次于日本的第二大奢侈品消费市场。人们更加注重身体的健康，服务业也开始迅猛的发展起来，各种养身、保健品畅销，人们都开始向往那种天然、健康的田园生活。②市场的政治、法律背景：女人们的社会地位得到提高，开始重视养身，重视保养。而喝茶又是一种很好的方法，就像她们因为喝它才美丽。才有了下面的美女：③市场的文化背景这些大多数都是一些80、70后，都注重健康，但是她们都是来往穿行的都市人群，她们都希望在繁重的都市生活中得到一丝的宁静和清新。而这与我们所倡导的“健康、美丽、安全、有效”相吻合，正好满足这些女性的需求。让她们在工作之余能够去享受一杯茶，既能够美丽自己，又能让自己更健康。⒉市场环境中的微观制约因素。４①企业的供应商与企业的关系在这中间企业的供应商由企业去确定，企业会本着负责的态度，严