泊美化妆品校园推广方案

化妆品校园推广方案目录目录一、项目背景.3二、泊美的市场环境分析..3(一)护肤品行业环境分析.3（二）泊美的消费者分析3（三）泊美的竞争者分析4三、泊美的SWOT分析..4四、推广主题.4五、推广方案.5（一）、产品策略..5（二）、价格策略..5六、推广活动计划.5活动一、...5活动二、...5活动三、...6七、预算.6一、项目背景一、项目背景集团有限公司位于浙江省温州市鹿城区新城大厦，鹤鸣集团自1995年组建以来，创业伊始即以诚信为本，得到了各界政府的支持和同仁的认同，连续多年被政府有关部门授予“明星企业”“中国银行AAA级信用单位”“首批百佳诚信企业”“重合同守信用单位”“重点企业”等荣誉称号。主营生活日用品批发，也是浙南最大的日本资生堂产品代理商，为了提高泊美产品知名度和美誉度，提高经营效率，温州鹤鸣集团有限公司特与我院文秘专业1101班-1103班学生开展校园推广活动。二、泊美的市场环境分析二、泊美的市场环境分析(一)护肤品行业环境分析护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。在中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。据中商情报网分析师预计，未来的几年内，中国护肤品将维持8%以上的增长速度。预计到2015年，中国护肤品市场零售规模将超过900亿元。通过对市场环境的简单分析，基本启示如下：护肤品不仅市场容量大，而且仍然有较大的市场发展空间，所以可以作为公司重点培育的市场方向。因为健康是人类永恒的主题，护肤也正越来越成为人们新时代的时尚追求。泊美集团自成立以来，泊美以稳健的发展步伐，在大众化妆品市场内不断扩大着影响力。“亮肤美白系列”、“活力焕颜系列”、“植物水润系列”、“植物臻白系列”的先后上市充实了泊美品牌的产品架构，吸引了大量的爱用者。（二）泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人