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采纳--黑珍珠美容护肤整合传播案

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黑珍珠整合传播建议案黑珍珠整合传播建议案机会:马上到秋冬季节了,处于销售旺季。机会:马上到秋冬季节了,处于销售旺季。包装设计专柜有冲击力,产品效果明显。招商包装设计专柜有冲击力,产品效果明显。招商会媒体报道提升了一定的知名度。会媒体报道提升了一定的知名度。威胁:化妆品企业都在做招商促销活动,威胁:化妆品企业都在做招商促销活动,我们的动作会引起他们的强烈反弹。如果不能我们的动作会引起他们的强烈反弹。如果不能抢占先机,进行系统的整合传播和推广活动,抢占先机,进行系统的整合传播和推广活动,很难取得市场中坚战的胜利。很难取得市场中坚战的胜利。其一:风起云涌的传播背景其一:风起云涌的传播背景7月-8月,黑珍珠接连投在月,黑珍珠接连投在《云南魅力云南魅力》《》《化妆品化妆品报》上投放多期招商广告,展示了新产品和企业形象,上投放多期招商广告,展示了新产品和企业形象,但是对招商会的促进效果并不是很好。大部分地区经销但是对招商会的促进效果并不是很好。大部分地区经销商持观望的态度。商持观望的态度。其二:企业的现实问题其二:企业的现实问题如何将地面活动如火如荼地推进,黑珍珠品牌知如何将地面活动如火如荼地推进,黑珍珠品牌知名度是最大的问题。新市场区域集中表明名度是最大的问题。新市场区域集中表明“没怎么听说没怎么听说黑珍珠黑珍珠”,加盟商急切地需要做整合品牌传播。市场活,加盟商急切地需要做整合品牌传播。市场活动需要品牌支持,品牌传播该出手了!动需要品牌支持,品牌传播该出手了!品牌传播迫在眉睫品牌传播迫在眉睫黑珍珠品牌知名度和美誉度的建设工作刻不容缓,黑珍珠品牌知名度和美誉度的建设工作刻不容缓,如何进行整合传播,把品牌形象树起来,把新产品推如何进行整合传播,把品牌形象树起来,把新产品推出去,把经销商信心建起来出去,把经销商信心建起来——迫在眉睫。迫在眉睫。目录1、总体传播策略2、特色传播策划3、终端促销策划4、9-12月传播计划黑珍珠整合传播建议案黑珍珠整合传播建议案机会:马上到秋冬季节了,处于销售旺季。机会:马上到秋冬季节了,处于销售旺季。包装设计专柜有冲击力,产品效果明显。招商包装设计专柜有冲击力,产品效果明显。招商会媒体报道提升了一定的知名度。会媒体报道提升了一定的知名度。威胁:化妆品企业都在做招商促销活动,威胁:化妆品企业都在做招商促销活动,我们的动作会引起他们的强烈反弹。如果不能我们

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