丹姿新品推广活动策划方案

丹姿新品推广活动策划方案丹姿新品推广活动策划方案目录目录一、前言..2二、市场分析.21.市场环境分析22.数据分析.3三、竞争对手分析.31、竞争对手的确定..32、品牌关注度对比...33、主要竞争品牌优势与劣势..44、认识竞争.4四、目标消费者分析.41、消费者心理..42、消费群定位..5五、SWOT分析...5六、媒介宣传促销..6七、活动安排..61.现场布置.72.安全预防.73.效果评估.74.经费预算.7丹姿新品推广活动策划方案丹姿新品推广活动策划方案一、前言一、前言：专业成就未来，民族的才是世界的。丹姿坚持走打造民族品牌的道路，树立复兴民族品牌的责任感和使命感。2009年，丹姿成立亚洲护肤研究中心，将护肤研究的范围锁定在以中国为主的亚洲市场，同时，丹姿与中山医科大学等高等学府合作，成立产品研发项目，并邀请权威专家担当科研主力，大大提升丹姿护肤品的竞争力。但通过调查我们发现，丹姿的品牌知名度却并没有预料中的那么高，有很多人对丹姿都只是听过，却并没有用过。二、二、市场分析：市场分析：1.市场环境分析：市场环境分析：伴随着中国经济的快速成长，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对化妆品的消费意识越来越强，中国的化妆品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内化妆品市场的需求总量每年不断大辐增长。化妆品对现在面对着庞大的消费人群，其发展前景空间是很巨大的。加上年轻一代思想的转变，爱美之心已经是引导着化妆品消费的市场走向。由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大化妆品——不仅市场容量大，而且，仍然有较大的市场发展空间；目前，全国约有2万个化妆品品牌，约有4000家不到的大大小小具有生产能力的化妆品企业，他们在营销上正在追求产品的差异化、品牌的个性化，期望以独具特色的优势占领市场，实现最佳的经济效益2.2.数据分析：数据分析：百度数据表明：进口化妆品品牌（含合资品牌）占主导地位。进口品牌占据国内化妆品市场超过八成。随着中国化妆品市场的日趋成熟，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、香奈尔、迪奥等越来越多的高档化妆品品牌进入中国，以中档产品为主的本土品牌一步步失去了自己的强势地位而被高档品牌高品位的诉求所取代，失去了消费者的追捧，逐渐迷失、节节退守。百度数据显示：2011年，痘痘和干燥是网民重点关注的肌肤问题。为了得到润泽