功能性化妆品策划方案

功能性化妆品策划方案市场背景：功能性化妆品一般诉求结构成分、原料功能、作用利益、效果原理、解释支持性诉求表现、例子有什么？怎么做？做什么？市场背景：成功案例分析看一看别人怎么成功！以潘婷为例：原料成分：维他命原B5功能手段：从发根到发梢利益承诺：让头发健康具体表现：黑、亮、不开叉市场背景：成功案例分析一般产品在诉求上都会保持这种结构，但不同产品的次序和重点有区别。市场背景：成功案例分析以“有什么”（成分、原料）为诉求重点入市的成功案例安安绿仙子芦荟系列、大宝SOD蜜、左旋C、羊胎素、蛇油等等。它们为什么成功？（借力打力，趁势出击！）---芦荟：广泛的认知与推崇，市场上关于芦荟美容健身的书籍有300多种，对芦荟的认知中国最早受日本的影响。---SOD蜜：属于当时全新的高科技物质成分概念，引领潮流