候医生女娃美容院市场推广方案

候医生女娃美容院市场推广方案候医生女娃美容院市场推广方案一、方案背景：伴随秦皇岛市经济高速增长的同时，秦皇岛美容业近几年内发展也极其迅速，各类型美容机构也如雨后春笋般纷纷成立。在激烈的行业竞争中，候医生女娃美容院凭借自身的技术优势、优质的硬件设施、超前的服务理念，取得了良好的效益。但秦皇岛美容整形市场在迅速发展的同时，各美容机构竞争也日趋白热化，秦皇岛美容业已面临全面洗牌的格局。在即将到来的美容业市场大洗牌中，候医生女娃美容院如何能够得到秦皇岛美容市场更多的份额，得到广大消费者的普遍认同，并在较短的时间内取得名誉、效益双丰收，在市场整合过程中脱颖而出、独占鳌头，是本案体现的主导思想。二、市场调研：(1)前期宣传效果调查——通过对秦皇岛市100名20—50岁女性市民的随机调查过程中，知道候医生女娃美容院的有40人占40%，在候医生女娃美容院曾经做过美容的2人，主要通过《视听之友》和电视广告了解候医生女娃美容院的30人，占30%，通过朋友介绍知道的10人占10%，可见候医生女娃美容院前期市场宣传硬性广告还是取得了较好的效果。作美容的2人中一位是通过朋友在候医生女娃美容院做过相关手术而介绍去的，另一为则是通过报纸宣传方式了解而去的。在接受调查的消费者中月收入在2000元以上的10人，1000—2000元之间的60人，1000元以下的30人。在候医生女娃美容院曾经做过美容的2人收入均在1000元以上。(2)美容消费意愿调查——主要针对1000元以上女性消费者70人进行美容消费候医生女娃美容院市场推广方案意愿调查。其中30人希望通过美容的方式对更加完美自己，占43%；20人希望通过药物治疗方式进行完善占28%；平时经常用美容保健药品的为70人占100%；对美容整形相关知识了解的20人占28%；不清楚和不了解的50人占69%，可见秦皇岛中高收入女性消费者对美容保健是十分重视的，美容业将会继续保持持续高速的发展趋势，但秦皇岛女性消费者的美容整形知识宣传和普及有待提高。(3)在对“如果您想做一次美容整形手术的话，您是希望选择技术较好但相对价格较高的美容院，还是选择选择技术较差但相对价格较低的美容院？”的问题时，几乎所有消费者认为既然做了就做好，不在乎价格的高低，可见技术水平和服务水平的高低是决定美容院发展前景的主要方面。(4)主要竞争对手调查——在秦皇岛市能够与候医生女娃美容院在技