护肤品的电子商务

摘要摘要随着现代社会的发展和人们生活水平的提高，人们对自身的要求也逐渐提高，不仅女性同胞们追求外表的光鲜亮丽，男士们也逐渐加入了美容护肤的行列，男士spa早已不再陌生，这一现象无形中推动了化妆品市场的发展。同时，社会的发展也普及了电脑和网络，人们对于虚拟时空早已不再陌生，网络购物已成为一种风尚。本文针对品牌护肤品的特殊性，在现实做了简单的调查和分析，同时结合网络中的品牌护肤品的网络销售实例，分析了网上在线销售的可行性及优势。在此基础上，提出新型的营销模式，更加迎合了消费者的消费心理。一、化妆品市场分析1、化妆品市场状况分析、化妆品市场状况分析化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。化妆品行业经过二十多年的发展，经历从小到大的成长与发展，行业发展越来越快竞争越来越激烈，重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经非常明朗。在国际化妆品市场上，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右。2、护肤品的市场状况分析、护肤品的市场状况分析作为化妆品市场的一个分支，护肤品是使用做多的、品类最全的，它包括洗面奶、爽肤水（柔肤水）、乳液、霜、护手霜等几类。在我国市场上，护肤品的1知名品牌主要有佰草集、泊美、雅芳、羽西、自然堂、巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、理肤泉、冰美人、雅诗兰黛等，这些也是我们在时尚杂志、化妆品专柜上经常见到的护肤品。价位在几十到上百不等，分中、高、低档，消费者一般根据自己经济情况选购，并且每个产品几乎都有不同类别，它们分别针对不同皮肤和需求研制。随着人们生活水平和经济条件的提高，恩格尔系数逐渐变小，人们在洗化用品、服装饰品等些“奢侈品”上的花费越高，精神生活越来越丰富，美容护肤也逐渐的被人重视，大街上健身、整容、护肤等的广告越来越多，大型商场的入口处几乎也都布满了化妆品专柜。就郑州市场说，丹尼斯、家乐福、易初莲花、大商、百盛、正道中环等几个大型商场里都设有化妆品专柜，就连