化妆品品牌规划方案_超级经典

...品牌系列策划方案用花香的灵秀缔造自然的美悠悠美人慧心，淡淡汉草芳华一、本草概念市场调研二、本草卖点市场解析三、...卖点挖掘四、...单品系列五、...品牌规划六、...推广策略七、...渠道分析一、本草概念市场调研随着人们生活被日益加速的工业化污染，本应为呵护肌肤所研发的化学护肤品对皮肤的伤害事件却不断发生。各个国家随着环保绿色观念的深入，全球都掀起了天然植物化妆品天然植物化妆品的热潮。时下的护肤届悄然兴起一股怀旧风，老国货、中国风成为了人们热力追捧的全新护肤概念。调查显示，2008年全球草本护肤品已经形成160亿的巨大市场，并以每年20%的速度递增，市场前景无可限量。中国拥有深厚的本草文化知识背景和长达数千年的本草应用实践经验，在草本护肤市场，中国品牌无疑最有发言权、最具影响力。一、绿色观念深入人心，全球掀起天然植物化妆品热潮一、绿色观念深入人心，全球掀起天然植物化妆品热潮一、本草概念市场调研越来越多的中国元素成为时尚界的新宠，随着回归简约时代的来临，相比以往，爱美女性更为关注环境保护、养生调理等自然课题。保养品也深受影响，东方的汉方美容以天然的天然的植物疗效植物疗效取代冰冷的高科技配方作为保养品，更符合女性天生的浪漫个性。洋品牌青睐汉方的趋势越来越明显，像DHC、东洋之花，早就推出过汉方理念的护肤品，中草药被用到化妆品中，雅芳、资生堂、高丝、佰草集等品牌纷纷推出汉方养颜配方，业内各化妆品亦不甘示弱，回归自然，挖掘老祖先千年的智慧结晶。一时间本草系列令人眼花缭乱：可怡本草、相宜本草、素问本草、同仁本草、京卫本草、御品本草、御方本草、滇南本草、本草新妍、本草怡、本草堂、植源草本、气韵草本、草本美学、盈萃草本……..据一项调查数据发现天然活性化妆品关注方面，2010年相宜本草关注度占比14.70%，排名第一；佰草集以13.06%的关注度排名第二，雅漾排名第三，关注度12.06%。二、二、本土本草市场进入战国混战时期，竞争日渐激烈，渐成三国鼎立之势本土本草市场进入战国混战时期，竞争日渐激烈，渐成三国鼎立之势