辉克品牌及袪痘产品推广策略

1辉克品牌及袪痘产品推广策略辉克品牌及袪痘产品推广策略2010年6月4日2目录第一部份日化市场背景分析及市场策略第二部份祛痘产品市场研究第三部份辉克品牌SWOT分析及品牌定位第四部份辉克品牌形象整合核心策略第五部份辉克品牌阶段性推广及广告投放媒体策略3第一部份第一部份日化市场背景分析及市场策略日化市场背景分析及市场策略1、市、市场现状日化市场市场是一个永远不会降温的市场,一向是风起云涌,群雄争霸,竞争激烈.国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高、中、低档系列异彩纷呈。消费者有了广阔的选择空间。一个产业发展到一定阶段，就必须寻找自己行业的突破口，日化品行业也不例外。目前国内日化品行业的发展状态是其市场的巨大利润空间，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，但日化品领域没有像IT行业一样的绝对优势的主导品牌，玉兰油、大宝、小护士品牌的年销售额均未达到10亿元，日化品行业已经到了一个寻求品牌突围战略的关键时期。2、群雄逐鹿争夺市场、群雄逐鹿争夺市场日化品市场的一个重要特征：介入企业多、竞争白热化、资金投入高、市场更新快。各品牌使尽浑身解数，争相亮相荧屏，以高成本大制作、名人代言、高新科技概念、情感诉求等广告吸引消费者。中国广阔的地域，使高、中、低不同层次的化妆品都有相应分布的规模化消费群体。由于产品新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场分额有较大幅度上升，表现出较好的市场前景。这个市场由于起点较低，国有品牌中的大宝、小护士、清妃等都占有不小的市场分额，但是也只限于中低档产品层面，档次有待提高。3、产品开发更专业化、产品开发更专业化随着消费水平的提高，消费者对防晒产品有了全新的认识，并产生了巨大的消费需求，这一市场着实让一些嗅觉灵敏的企业赚得盆满钵满。同时，功能性产品如美白、祛斑、防皱、瘦身等专业性产品不断在市场上创造了一波波的浪潮。日化市场先后经历了价格战、除菌战、绿色战、成分战等，竞争方式不断升级。后期入市的许多品牌都人云亦云，成效并不乐观，但安徽辉克药业公司推出的辉克牌系列产品在市场上4却表现不俗，名不见经传的辉克之所以一跃成为后起之秀，是因为自己开辟了一条崭新的路，推出了“辉克肤净”的概念，在消费者心中牢牢地树立了“辉克肤净”的形象，为日后品牌的延伸创造了条件。4、高档日化品傲视群芳、高档日化品傲视群芳全球化信息的进入