汇妆化妆品店营销策划

-0-摘要当今社会，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到50%。这样就给化妆品店带来了商机，但同时也有可能带来相应的问题。汇妆化妆品专卖店座落于合肥市蜀山区通用学院与万博学院附近，销售业绩还算可观，但是随着周边地区超市或其他化妆品店的日益增多，经营压力越来越大，同时自身的劣势也逐渐暴漏出来，为了在激烈的竞争中脱颖而出，急需进行新一轮的营销策划。针对汇妆化妆品专卖店的促销活动较少、产品价格较高、市场占有率较低等问题，通过其市场调查，本文主要从扩大汇妆化妆品专卖店的知名度入手，采取一系列营销策略，包括价格策略、宣传策略、服务策略等，力求扩大知名度，抢占周边化妆品市场。-1-目录摘要引言…………………………………………………………………2一、营销环境分析……………………………………………………31、经济环境分析………………………………………………………32、地理环境分析………………………………………………………33、竞争状况分析………………………………………………………34、消费者分析…………………………………………………………4二、SWOT分析…………………………………………………4三、推广目标…………………………………………………………5四、营销方案…………………………………………………………5（一）转变营销理念„………………………………………………5（二）价格策略……………………………………………………5（三）宣传策略…………………………………………………5（四）促销策略……………………………………………………6（五）服务策略………………………………………………………7五、费用预算…………………………………………………………7-2-引言继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视，化妆品行业的发展也越来越受到重视。同时，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。针对这一情况，汇妆化妆品专卖店为了详细了解大学生化妆品市场状况，