会所策划书

1金函会所年度品牌建立之营运初期营销策划推广草案金函会所年度品牌建立之营运初期营销策划推广草案————认知度的推广认知度的推广一：一：会所策划与九月枫之推广观点：会所策划与九月枫之推广观点：当好酒一枝独秀的时候，其酿造时的味道芳香四溢，人们闻香而动，奔走相闻——好酒不怕巷子深。可惜，岁月的沧桑在改变年轮轨迹的同时，岁月的陈酿同样在年轮中积累出来各具特色的浓香——好酒多了。面市的好酒何其多，深巷的好酒谁知道？推而广之，面市产品的激烈竞争，当从最初的单一走向今天的多元化，最初仅仅品质的竞争到服务领域的竞争及至今天品牌魅力的竞争，无一不昭示着宣传的必要性。宣传必要——每个客户与广告公司都可以做到。宣传技巧——不是前两者所能做到。四两拨千斤——只有策划高手可以做到——饱经市场历练，洞穿市场变换——洞悉前景的客户看得见。苏州的策划推广业众人看得见——当高科技的兴起推动一个城市前进的时候，许多宝贵的资源却没有发掘出来。当整个城市在理工人士的推动下理智潜行的时候，疲惫弥漫在城市的中央，这为会所的发展带来了最有利的先机，也奠定了兴旺发展的市场基业。而走出一条特色的会所之路，乃是策划与会所并行而做的开垦之路——联炔开发苏州会所的特色之路。其一是经营的特色其二是服务的特色其三是宣传推广的特色其四是建立品牌的特色2只有建立了自己的特色，走在行业的前头，达到无人竞争的市场高度——这才是最高境界的市场竞争。渴望用策划来壮大自己，是九月枫的发展着力点；渴望名利双收来巩固基业，是金函的不变目标；成就他人，发展自己——合作的前提与共同点。二、二、关于金函会所的主题定位关于金函会所的主题定位————九月枫调研机构观点：九月枫调研机构观点：商务会所商务会所金函会所作为市场之新生力量，其生命力与认知度还相当脆弱。通过对苏州市场休闲、娱乐等场所的详细调研，得出以下结论：1、消费场所构成、消费场所构成A、劣：劣：苏州市虽然有天堂之美誉，但总体大环境夹在上海、南京、杭州之间。崇尚自然娱乐的南可去杭州西湖，西可去太湖。东可去园区娱乐，北可去太仓游玩。崇尚室内游玩的由于时间限制，多在市内休闲娱乐场所活动。B、优：通过近4天的系统调研，苏州有娱乐场所约650家左右，其分别经营范围为健身休闲为主的有60多家，以咖啡饮料为主要经营项目的有300多家，唱歌带饮食的50多家，浴场经营约100家，另外约100家以美容方面休闲