慧妮的特许经营之路

慧妮的特许经营之路慧妮的特许经营之路慧妮的特许经营之路慧妮的特许经营之路一、特许经营概述特许经营作为一种营销方式，由美国胜家（Singer）公司首创。但当时只是产品型特许经营（ProductFranchising），作为特许方，制造商以签订契约的方式为其品牌化产品寻求销路；而作为受许方，则是作为独立的经销商销售商品。这种基于制造商与经销商的买卖关系很难保证特许人与受许人之间的全方位联动，从而影响总公司目标的实现。特许方特许方受许方受许方产品产品慧妮的特许经营之路慧妮的特许经营之路唐肯（快餐连锁）的创办人威廉·罗森堡率先看到了传统特许经营的这一缺陷，在公司创业5年之后的1955年，开始向独立的店主提供许可权，允许克隆他的零售经营模式。这种通过给予特许权的方式，在其他地区再现特许人的经营模式和管理体系的营销方式就是特许经营特许经营。唐肯唐肯店主店主经营模式经营模式管理体系管理体系慧妮的特许经营之路慧妮的特许经营之路特许经营的定义特许经营本质是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术或经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用。被特许者按合同规定在特许者统一的经营模式下从事经营活动，并向特许商支付一定的费用。特许经营可分为两类商品分销特许经营（如可口可乐）经营模式特许经营（如麦当劳）其中最常见的是第二类。慧妮的特许经营之路慧妮的特许经营之路特许方特许方节省发展资金降低经营风险受许方受许方特许经营双方的目的所在特许经营双方的目的所在